豫酒瞄准父亲节"微营销"

　　今年的父亲节比往年热闹，各种以父亲节为主题的活动层出不穷。身为豫酒品牌的宋河、杜康，也将视角瞄上了父亲节这块"金字招牌"上，值得一提的是，两家酒企都极为重视"微营销"。

　　杜康 微电影《隔壁的父亲》首映礼

　　6月16日父亲节,在郑州万达影城二七店举行的首映礼上，一部名为《隔壁的父亲》的微电影，让到场的100多对父子、父女泪洒当场。

　　《隔壁的父亲》由大河报、洛阳杜康控股有限公司联合出品，《小小说选刊》执行主编秦俑亲自操刀、根据周海亮同名小小说改编而成。

　　作为今年父亲节河南一部以父爱为主题的微电影，《隔壁的父亲》既是为天下父亲量身定做的节日礼物，也是借此代表天下儿女表达对父亲的致敬之情。

　　早在去年父亲节时，洛阳杜康控股有限公司就曾投资拍摄一部感人微电影《父爱》，成为中原酒类行业率先试水微电影营销的白酒品牌，该部微电影还荣获河南省首届微电影大赛一等奖。而在2013年春节，尝到微电影营销甜头的洛阳杜康控股有限公司，又围绕"春节回家团圆"的传统主题，携手大河报推出感人微电影《爱，就要回家》，在行业和社会引起强烈反响。

　　"杜康是传统历史文化名酒，洛阳杜康控股有限公司也将打造品质杜康、文化杜康、责任杜康作为企业发展方向，并坚持在时尚中遇见历史，在创新中结合传统的企业发展理念，借助微电影这种喜闻乐见的表现形式，唤醒并弘扬真善美等中华优秀传统文化，既符合文化杜康的定位，也是积极承担社会责任的体现。"洛阳杜康控股销售公司总经理苗国军解释说。

　　苗国军表示：未来还将不失时机地推出更多微电影，在拉近杜康与消费者心理距离的同时，也为弘扬中华优秀传统美德文化略尽绵薄之力。

　　宋河 父亲节官博粉丝暴涨

　　父亲节期间，宋河股份官博开展了"分享育儿经、父子情(晒父子照)"有奖转发的活动，触发网友情感沸点，60后老爸、70后悍爸、80后嫩爸、90后准爸，争相评论或转发育儿与感恩的相关话题。

　　热议场面非常火爆，@赵茂松：致我10月份出生的BABY，老爸不知道你是公子还是千金，老爸只希望你平平安安、健健康康地成长，如果你是儿子的话，长大了可以和老爸一起喝两杯，如果你是女儿的话，那就更好了，记得每年父亲节给老爸买几瓶宋河"嗨80" 系列酒呀!

　　@宇宙无敌超级霹雳美少女：父母与子女之间重要的是沟通，年少时常会跟父母争执辩驳，觉得爸爸是用父亲的架子在压我，随着自己参加工作，社会阅历的增长，才明白爸爸不过是想通过自己的方式保护我，父爱深沉，需要用心感受。希望天下所有的父母都健康平安，希望自己能够尽快有能力照顾家人!

　　记者了解到，早在2013年3月，宋河便联合酒仙网在酒仙网论坛和宋河股份官方微博，征集微梦想活动，其中，来自黑龙江佳木斯的吴昊的梦想是：想要两箱3月7日生产的白酒，因为，女儿那天出生，酒将保留至女儿结婚当天打开喝。冲着这份深厚的父爱，父亲节前夕，宋河电子商务事业部总经理刘钢威亲自前往佳木斯，送去三箱3月7日当天生产的特制平和，寓意平安和睦。这一活动引起网友的热情关注，官博转发量超过了1.5万。

　　专家：洋节里有颗中国心

　　河南省酒文化产业发展研究所所长李策认为，从形式上讲，"父亲节"确实是西方的舶来品，但其实质却与中国的"孝文化"不谋而合，是一种情感文化，是中国传统文化的一种延伸，因此酒企借助父亲节"做文章"，消费者也乐于接受。李策还建议，酒企借助父亲节做文章，应该至少提前一个月就开始造势，而不是临时应景而为，否则就剩下宣传意义了，难以达到良好的实质性的销售。