奔富母公司拟将葡萄酒卖场开遍中国
发表于:2024-04-30 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月30日,为开拓中国市场、吸引中国消费者,全球第二大葡萄酒商、奔富母公司Treasury Wine Estates(Treasury Wines)以下简称计划在中国开设酒吧、餐馆和娱乐场所。富豪执行总裁大卫·德
为开拓中国市场、吸引中国消费者,全球第二大葡萄酒商、奔富母公司Treasury Wine Estates(Treasury Wines)以下简称计划在中国开设酒吧、餐馆和娱乐场所。
富豪执行总裁大卫·德利(David Dearie)表示,未来三到五年,Treasury Wines葡萄酒卖场将开遍中国。
上周,德利与富豪酒业董事会进行了一次中国、新加坡之旅,以便更深入的了解亚洲市场。德利表示,在北美欧洲葡萄酒过剩、经济萧条的同时,未来几年,亚洲市场有望取得两位数增长。
富豪酒业的目标是利用公司自营餐饮场所,帮助中国消费者了解葡萄酒,更多的消费葡萄酒。德利说:"如果要酿造最棒的酒,争做中国主打品牌,就必须面向消费者。"
目前,Treasury Wines已与经销商之一合作,在上海正在计划开设一座6000平方米的葡萄酒酒廊,用于举办品酒活动。
2012-13年度,Treasury Wines财报显示,对中国大陆和香港葡萄酒出口实现31%的高增长,净收益增长29.5%。亚洲销售额就占公司税前总收入的20%。
中国成高端产品目标市场
德利已将中国定位为Treasury Wines产品(如奔富葛兰许)推广市场之一。
不过,和大多数酒商一样,Treasury Wines仍在努力克服两国葡萄酒文化差异与消费态度。在中国开设公司自营酒吧也许有助于更好的了解中国消费者。
德利还表示,在中国,高档进口酒更多的是用作商务礼品藏在酒窖里,而不是拿来喝掉。公司希望餐馆或酒吧的开设,能鼓励葡萄酒实际消费。
而近期中国严厉打击公款吃喝、铺张浪费的举动,并未影响到Treasury Wines进军中国娱乐业。
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