葡萄酒电商竞争激励"一元抢"

4月9日，为配合酒仙网葡萄酒分站正式上线，酒仙网推出"法国拉菲1元购"。从4月9日至4月15日，凡是酒仙网注册会员登陆官网，即可获得"法国拉菲1元购"活动资格，最终的"幸运会员"可享受以1元价格，购价值11800元法国拉菲红酒，全线酒品也将再度突破价格底线。这只是葡萄酒电商竞争激化的一个缩影。

据国际葡萄酒及烈酒商贸展VINEXPO公布的最新年度分析报告显示，2007-2011年，中国葡萄酒消耗量跃升142.1%，总数达到1.5925亿箱，全年人均葡萄酒消耗量达到1.4公升。预计2012-2016年，国内葡萄酒消耗量将进一步增长39.62%，增量达到7153万箱，这一消耗增速将冠绝全球。

但是与此数据相对应的是，葡萄酒网站销售仍然式微。目前国内进口葡萄酒的市场规模在600亿元-700亿元左右，其中通过B2C网站销售出去的葡萄酒则不到20亿元，仅占市场总额的3%。

而红酒行业电子商务网站却如雨后春笋般，迅速介入互联网营销这一渠道。几乎所有酒类企业都已建立起自己的电子商务平台，红酒企业如张裕、长城等，酒类的垂直电商网站如酒仙网开始崭露头角。

据了解，酒仙网葡萄酒分站上线后，凭借其市场规模、上游资源、平台合作等多重优势，有可能加剧葡萄酒电商行业的集中化，成为继品尚红酒、也买酒以及酒美网后的第四支力量。

有业内人士表示，面对庞大的市场，酒仙网以频道立运营的形式，是想从高速增长的葡萄酒消费领域分得更多的市场份额。对此，酒仙网董事长郝鸿峰表示，白酒行业的调整也促使公司加快迈出这一步，而加大对葡萄酒资源整合的力度，发力红酒板块，首先是企业自身发展的需要。