白酒业进入深度调整期
发表于:2024-06-03 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年06月03日,"禁酒令""整治公款浪费""反垄断调查"等不利因素重重来袭,高端白酒昔日"坐地起价"的疯狂场景不再,最近,在一系列限制"三公消费"、"禁酒令"和节俭餐饮的措施下,向来较依靠团购和渠道的高端白酒受到压力
"禁酒令""整治公款浪费""反垄断调查"等不利因素重重来袭,高端白酒昔日"坐地起价"的疯狂场景不再,最近,在一系列限制"三公消费"、"禁酒令"和节俭餐饮的措施下,向来较依靠团购和渠道的高端白酒受到压力。据了解,市面上,无论是茅台还是五粮液,春节前后的价格均不复往年"逢节必涨"的势头。
而2013年春节白酒的销售普遍不乐观。调查发现,在蛇年春节,高端白酒的销量明显低于往年,而中低端酒的销售几乎与往年持平。贵州茅台、五粮液、泸州老窖、剑南春等高端白酒在蛇年春节销售均出现下滑。其中,茅台酒在销售下滑的同时,价格也是顺势下滑,节前的1400元/瓶的批发价已经接近千元。
白酒行业专家铁犁分析指出:"2012年,五粮液和茅台经销商库存加起来至少要新增加6000吨左右。在此情况下,降价销售已成必然。业内人士认为,高端白酒价格应回归市场,同时"政策寒流"也给地方名优白酒以发展的机会,当下白酒消费环境正在发生重大转变,如公务消费市场在向富人消费市场引导,以群体性消费向个人喜好性消费转变。
据了解,改革开放以来白酒已经历过1988年到1992年和1998年到2003年两次深度调整期,预计第三次深度调整已经开始,行业整体将直面去行政化、去权力化和更加市场化,因此,酒企必须转变经营思路,回到社会化营销的大潮中来,调整产品结构,从单纯的追求产量回归到酒水质量的轨道上来;在营销渠道上,将不再单纯依靠团购,而是通过网络、专卖店等多渠道营销;以浓厚的酒文化内涵吸引消费者的更多关注。
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