白酒企业偏爱运动

　　最近白酒企业很忙，忙着各种各样的体育运动。有人说白酒体现的是一种厚重的历史文化，体育运动体现的是一种激情的现代文化，白酒与体育运动结合有些勉强;有人说，白酒本身就是一种社交品，而体育运动本身也是一种颇具社交特征的社会活动，两者完全可以实现无缝对接。

　　白酒企业爱上体育运动

　　11月4日，国台酒2012年CBSA世界斯诺克球员巡回赛新闻发布会在郑州市永和铂爵大酒店举行。国家体育总局小球运动管理中心相关领导、国台酒业领导、赛事器材合作伙伴、各地方体育局、台球协会领导以及教练员、球员代表等悉数到场，见证了这一历史时刻。"国台酒2012年CBSA世界斯诺克球员巡回赛"将为想要进入职业赛的球员打开一条通道，他们不用再前往英国就能获得职业选手积分和职业赛资格。

　　10月30日，北京中磊东方酒业有限公司2012环塔拉力赛答谢会暨盛世佳酿·爱好者车队签约仪式在郑州举行。签约仪式上，中磊东方酒业董事长杨根发表示，"盛世佳酿·爱好者汽车运动俱乐部"的正式成立，宣告五粮液盛世佳酿全面进军中国赛车运动。据了解，在9月14日至9月23日举行的"2012中国环塔(国际)拉力赛"上，盛世佳酿赞助爱好者汽车运动俱乐部参赛，结果5辆战车实现了全部完赛的佳绩，而且夺得多项大奖。

　　10月27日，"酒祖杜康杯"思念果岭国际社区业主高尔夫邀请赛在郑州举行。活动现场，亮相的不仅有奥运冠军李小双、世界冠军李大双、全国高尔夫冠军果岭业主张婕娜琳，还有以商界精英为主的130多位思念果岭国际社区业主。而据了解，早在去年6月，酒祖杜康就以冠名赞助形式与全国高尔夫职业邀请赛"喜结良缘"。

　　联姻体育加快品牌营销

　　白酒企业为何如此热衷赞助体育运动呢?

　　洛阳杜康控股销售公司常务副总经理马金全解释说："作为社会精英人群的高尚生活元素，酒祖杜康崇尚绿色、健康的高品质生活，倡导少喝酒、喝好酒的消费理念，这些都与有着贵族运动之称的高尔夫崇尚回归自然、享受美好生活的生活方式不谋而合。"

　　而北京中磊东方酒业有限公司(五粮液盛世佳酿全国总运营商)董事长杨根发则是一个资深的汽车越野爱好者。在签约仪式上，杨根发明确表示，他们怀揣着"把盛世佳酿爱好者车队打造成国际车队"的梦想，共同希望中国的车队越野拉力赛水平更高。接受记者采访时，杨根发则表示："我是做企业的，随着企业的效益好转，我也愿意回报社会，承担一定的社会责任，赞助河南爱好者车队只是一个开端。"

　　而据河南金宏酒业有限公司董事长金方明介绍，国台酒和世界斯诺克联姻使河南金宏酒业受益匪浅，企业知名度得到了快速提升，温州商会定制了价值不菲的国台酒。今后，还将会加大在体育运动方面的投入。

　　"白酒企业越来越注重与体育运动的结合，是一件可喜的事情，体育赛事也确实是传播和扩大产品知名度的一个重要途径。"上海观峰企业管理咨询(河南)有限公司总经理杨永华告诉记者。

　　九度营销顾问机构首席顾问马斐则表示："白酒是一种社交品，我国的任何社交场合都离不开白酒，体育运动也不例外，因此白酒与体育运动之间不存在文化的鸿沟，不过白酒在选择体育运动时一定要与自己的产品定位、实力规模相匹配，量力而行，切忌好高骛远，更不要打肿脸充胖子。"