啤酒巨头纷纷扩产争地盘

　　目前啤酒行业已形成以华润雪花、青岛啤酒、燕京啤酒、百威英博为主的四大巨头。上半年，虽然整个啤酒市场无明显扩大，但是各啤酒巨头却纷纷建新厂或对原有厂房进行升级改造扩建。

　　今年6月，青岛啤酒揭阳生产基地项目正式"出酒"，打响在大粤东的枪，今年5~7月份，百威英博在福建漳州和河南新乡新建的工厂分别建成投产。今年7月，河北珠江啤酒有限公司二期扩建工程项目建成投产，8月梅州珠江啤酒有限公司建成投产。

　　近日，退出竞购金威啤酒角逐后的燕京啤酒宣布公开增发方案，拟发行不超过5.2亿股，募集资金总额不超过26.2亿元人民币，并将把募投资金投到11个项目中，其中包括对四川、广东、江西、湖南、云南、新疆等8个区域市场的子公司增资。燕京啤酒方面表示，以上多地产能不足以覆盖当地市场，此次增发之后，将有利于燕京啤酒在上述区域提高竞争力。据了解，华润雪花啤酒在国内目前有经营近80家啤酒生产厂。

　　那么，在增速放缓的啤酒市场中，啤酒企业不断新建、扩建厂房，会不会造成产销矛盾?李唐认为，啤酒企业此举意在抢占新的"势力范围"或者巩固自己的"桥头堡"。他说，啤酒行业整合的上半期，啤酒企业都是通过兼并来扩厂，到现在，优势对象已被收购得差不多了，所剩合适对象较少，需要通过新建工厂方式来解决扩大势力范围的问题。

　　开发高端产品谋求利润增长

　　为谋求利润增长，部分啤酒企业今年加快了进军高端市场的步伐。

　　据了解，今年以来，珠江啤酒对产品结构进行了全面优化，提炼出珠江啤酒、珠江纯生、珠江0度三线主打产品，向纯生、易拉罐为代表的中高端啤酒领域集中投放资源。今年4月，百威啤酒宣布赞助PCCA亚洲保时捷卡雷拉杯，百威相关负责人表示，此次携手意在借助赛车赛事在中国的日益流行，进一步加强百威啤酒的高端品牌定位。