洋河发力中高端市场

白酒行业凭借强劲的增长势头，在市场上的表现可圈可点，在二线品牌纷纷着手打造中高端产品，力求缩小与一线白酒之间的差距之时，一线白酒也在加大对中高端白酒市场的布局和投入。可以看出，中档白酒市场上的竞争正在逐渐加剧，中高端白酒也逐渐成为"兵家必争之地"，作为近年来崛起的一个新的高端白酒品牌，洋河也自然重视中高端市场。

洋河公司上半年财报显示，上半年洋河股份中高档酒的营业收入为85.85亿元，同比增长56.9%。主营行业的白酒毛利率达到了62.2%，比上年同期增加4.7个百分点，净利增幅逾七成。

具体产品数据显示，在去年洋河旗下高端产品梦之蓝全年收入同比增长188%，中档产品天之蓝同比增长107%，收购的双沟旗下珍宝坊全年收入同比增长62.6%，苏酒同比增长84%。

"以前是浓香和酱香两种白酒主导市场，现在是浓香、酱香和绵柔三分天下，甚至绵柔品质白酒已经呈现出了后来居上的势头。"白酒品牌专家安丰成分析说。他认为，洋河所开创的绵柔已经成为高品质白酒的代名词，洋河的 "绵柔型"也在2008年晋升为国家标准。

丛学年在接受笔者采访时表示，白酒与现代生活不是找不到结合点，而是缺乏发掘和提炼。"正是基于这点，'洋河'赋予了白酒全新的文化理念和产品价值观，在弘扬传统文化的基础上，秉承'消费者需求就是'的经营理念，创新了'绵柔型'的白酒口味，使之与现代人的生活方式、消费理念接轨，满足了消费者的需求，并使其价值理念得到消费者高度认同。"

然而不仅仅是产品高端化，平安证券认为，洋河股份全国化在2011年也取得了成功。数据显示，去年洋河在22个省级市场销售超亿元，亿元县级市场从2010年的4个增至33个，河南成为首个销售突破10亿元的省外市场，省内所有地级市场销售过亿元。