罗兰贝格助推天目湖啤酒布局华东市场
日前，记者从江苏省知名啤酒品牌天目湖啤酒获悉，全球战略管理咨询公司罗兰贝格已经启动了对重啤集团全面的战略咨询，天目湖啤酒更是得到罗兰贝格精英团队为其度身定做的品牌定位战略规划，从而为天目湖啤酒未来布局华东市场提供坚实的战略方向支撑。
罗兰贝格
全球战略管理咨询公司
据悉，罗兰贝格于1967年在欧洲大陆孕育而生，品牌和营销功能中心已经积累了三十多年的经验，在全球范围为超过1000名世界的客户量身定制优秀的管理解决方案。自1983年进入中国以来，先后在上海、北京、香港、台北和广州设立办公室。在啤酒等快消品行业，罗兰贝格更是拥有卓越的战略分析及在方案实施上的深厚功底，包括Coca-Cola、RedBull与Carlsberg在内的多个全球领导饮料和啤酒企业品牌均为罗兰贝格的长期客户，项目横跨市场战略、品牌战略、产品组合策略、渠道发展策略等多个领域。罗兰贝格以自己多元化的欧洲背景和丰富的本土经验为依托，帮助中国的客户应对挑战，取得成功。
天目湖啤酒
走出江苏剑指华东
天目湖啤酒发祥于江苏常州，是重啤于2001年进入华东收购的家啤酒公司。重啤集团常州天目湖啤酒有限公司也是我省的绿色食品(啤酒)生产基地，25年来，天目湖啤酒已经发展成为江苏啤酒市场的品牌，并逐步进入上海、浙江与安徽等市场，取得了骄人的业绩。特的天目湖水源优势，极具分量的绿色食品认证、丰富的产品线，以及在江苏多年经营积累的一批忠实消费者，为其提供了核心发展优势。
而随着啤酒市场竞争加剧，天目湖啤酒不满足止步江苏市场。近两年虽然保持着10%的销量增长，且在高端啤酒领域取得了突破，但向外拓展布局华东，在品牌、产品、渠道与营销上显得创新不足，急切需要有外脑和智库协助其确立未来新的发展规划。此次罗兰贝格精英团队的介入，可谓恰逢其时。重啤集团总经理刘明朗先生表示，如今啤酒行业的竞争已经真正进入品牌时代。产品品质的优势固然重要，如果没有前瞻性的市场定位战略与卓越的品牌定位战略，企业难以取得突破性发展。天目湖啤酒已经在江苏耕耘了25年，成为江苏啤酒业的一张名片，拥有很好的发展基础。重啤集团此次斥巨资为企业与品牌定战略方向，足以证明集团在华东全面参与市场竞争的决心，树立江苏乃至全国具有旗帜性地位的啤酒品牌的愿景。此次与罗兰贝格的合作，只是步，接下来，还会在市场拓展、品牌塑造方面投入更多资金。
战略咨询项目
主攻五大课题
据介绍，本次咨询项目罗兰贝格方予以高度重视，组成了由高级合伙人兼大中华区副总裁康雁先生、合伙人兼大中华区副总裁张宏先生领导的咨询项目团队，由高级项目经理阿不力克木先生全程带领4名优秀的咨询顾问投入工作，在重啤集团对等成立的项目团队的全程协助下，为重啤集团提供兼具战略性、前瞻性、系统性与可执行性的咨询成果。
本次咨询项目将从天目湖啤酒市场定位、品牌定位的战略高度入手，明确重啤集团在华东市场未来的发展方向，并在此基础上着力研究和开发适合重啤集团自身优势和特点、适应未来啤酒市场竞争环境的品牌传播、产品组合、渠道发展等三大策略，为战略定位有条不紊地系统推进和落实提供可执行的策略保障。咨询将分为内部分析与市场研究、战略定位、核心策略开发等三个阶段、共计八个板块开展工作。目前，该项目已经进入前期数据收集与市场调研阶段。
