新力军抢滩国内啤酒中高档市场

在全球经济复苏无力、需求萎缩的同时，中国正进入消费结构全面转型升级时期，被视为高端品牌的全球终端市场之一。

据悉，国内众多啤酒厂商其实都有中高档啤酒品牌，售价一般在6至8元，旨在争夺年轻消费群体。但纵观市场，仍然缺乏形成全国地域覆盖、针对广泛目标啤酒消费者的"明星产品"，近日，作为全球的啤酒酿造集团之一，嘉士伯在全国性范围推出了被誉为"全球十大高档啤酒品牌"之一的乐堡啤酒，旨在强势发力全国中高档市场。

嘉士伯中国区CEO马儒超先生（Stephen Maher）充满信心地表示: "我相信，乐堡拥有的良好产品特点将契合消费者的需求，使其成为中国中高档市场的的。"据悉，始于1873年哥本哈根的乐堡啤酒已经畅销全球70多个国家和地区。"国内的高收入人群和中产家庭逐渐增长，而且年轻一族也具备了相当的购买力，他们都是中高档啤酒的目标人群。国际认可的高品质，对消费者具有吸引力的定价，清爽顺口的口感，和其代表的欧洲文化，令乐堡啤酒在中高档市场的更具竞争力。"

"根据我们的研究，啤酒消费的未来趋势体现为更便捷、更新鲜、更健康，且将有更多产品针对女性消费者而研发。" 嘉士伯集团全球销售、市场和创新高级副总裁杨凯利先生（Khalil Younes）补充道。乐堡啤酒将成为目前国内拥有创新易拉啤酒瓶盖设计的国际啤酒品牌。"这一特点及品牌所倡导的轻松快乐的生活方式深受欧洲年轻一族的青睐。我们很高兴把国际啤酒文化带给中国年轻消费者，让他们即时享受快乐和不断高涨的聚会气氛。"

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