啤酒行业或现兼并浪潮

为了应对激烈的市场竞争，啤酒企业纷纷通过并购，迅速占领市场，并通过建新厂扩大产能，引进新品牌的方式来抢滩市场。

据了解，2011年，百威英博在中国市场连续出手十余次，或收购、或新建工厂，预计产能增加超过600万吨，总投资超过200个亿。2012年，百威英博将持续2011年的收购扩建势头。此外，百威英博、华润雪花、燕京啤酒也有意竞购金威啤酒。

华润雪花啤酒（广东）有限公司负责人赵夕芳分析："整合仍是2012年及以后啤酒市场的大方向，以后的市场集中度会进一步提高，甚至只会有几家大集团存在。"黄晓丹分析说，由于可并购资源减少，啤酒行业目前的竞争与并购正在从一线巨头对二线品牌的并购向巨头间的竞争悄然转化，巨头之间的竞争已经开始明朗化。

据悉，2011年，百威英博在中国市场连续出手十余次，或收购、或新建工厂，预计产能增加超过600万吨，总投资超过200个亿。2012年，百威英博将持续2011年的收购扩建势头。此外，百威英博、华润雪花、燕京啤酒也有意竞购金威啤酒。

公开资料显示，1999年，我国啤酒企业为474家，而到了2008年已减少至249家。目前，我国啤酒企业数量约为210家，行业资源向优势企业和大品牌集中。经过近几年的快速扩张，20万千升以上的啤酒企业共有28家，其中百万千升以上的企业有7家，最上端的是华润、青岛、燕京、百威英博、嘉士伯五大集团。预计，经过整合之后剩下的啤酒企业会更少。

业界专家马儒超表示，"随着中国进入消费结构全面转型升级时期，啤酒消费需求也呈现高端化、多样化趋势。"随着市场竞争日趋激烈，产品需求日趋多样化，啤酒厂商的品牌在价格、包装、风格设计等方面要采用差异营销，以品牌组合才能赢得日益多元化的市场。