高端啤酒发力中低端市场

天气越来越暖,又到喝啤酒的黄金季节。以往啤酒专区多数被青岛、雪花、燕京等国内品牌充斥,但最近笔者走访中发现,像百威、喜力、嘉士伯、科罗纳等国外高端啤酒越来越多地进入日常消费货架。

笔者发现,高端啤酒为了区别于中低端啤酒,在啤酒的种类、口味和包装等方面都在不断推陈出新。像百威的冰啤系列、嘉士伯的冰纯系列都是倾向年轻化、时尚化的,虽然价格略高,但还是有一部分年轻人购买。许多高端啤酒还在包装上进行了创新,像330毫升的小玻璃瓶装、500毫升的大瓶装以及355毫升的听装等给不同需求的顾客提供了方便。

据银座超市酒水部负责人介绍,虽然高端啤酒的价格较高,但这个月初的销量还是很不错的,虽然不及中低端啤酒的三分之一,但同比还是增长了两成多。

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