红酒乱象：山寨不胜枚举（四）

尼尔森酒类研究部高级经理、全球酒水市场研究团队中国区负责人何芹介绍，其在美国纳帕溪谷面会葡萄酒商的经历，她所看到的葡萄酒只宣传酒的品牌而非公司品牌，在产品包装上大多看不到公司名称。她对中国葡萄酒市场有几条建议，其中之一是需要葡萄酒商提高消费者的鉴别力，借助成熟消费者的力量，迫使价格回归质量，以形成健康的价格体系；其二是葡萄酒商在葡萄酒宣传上引入公司品牌，因为中国消费者跟欧美不一样，中国消费者根据一个公司最高档次产品来判断该公司实力。

进口葡萄酒价格只涨不跌神话破灭

海关资料显示，2011年，中国共消费了19亿瓶葡萄酒，是全球第五大葡萄酒消费国，也是全球第六大葡萄酒生产国，第八大进口国。尽管进口的葡萄酒多数是低档产品，但许多葡萄酒却卖出了高价。

拉菲曾经是只涨不跌的法国品牌葡萄酒，但从2011年第四季度起，价格也发生了雪崩式的下滑。以有市场晴雨表之称的1982年拉菲为例，2010年批发价在一瓶8万元左右，而目前的批发价仅为3万元到4万元。

世界五大酒庄三个进中国

3月11日，在山东蓬莱市大辛店镇丘山，一场奠基仪式开启了拉菲酒庄在中国的项目，此举意味着拉菲集团在中国15年的种植基地考察正式结束，蓬莱将成全球第三个拉菲海外生产基地。这也是第三家落户中国的世界著名五大酒庄。

海关资料显示，2011年，中国共消费19亿瓶葡萄酒。2011年1~11月，中国葡萄酒行业实现收入324.57亿元，同比增21.58%，实现利润总额42.76亿元，同比增27.27%。

中国酒业新闻网的资料显示，中国葡萄酒市场近年来以每年20%的速度迅速增长，旺盛的消费需求带动了进口规模以每年平均40%~50%的幅度不断攀升。

海关资料还显示，2011年中国葡萄酒产量达到11.6亿升，同比增长13.02%，其中12月份实现产量1.21亿升，同比增长10.2%。资料显示，大型葡萄酒生产商多数已逐步采取"种植基地+酒庄"的产供销一体化模式，国内三大巨头长城、王朝、张裕纷纷深入洋品牌"腹地"进行地盘扩张，通过持续的品牌运营及营销建设，在稳固中低端葡萄酒市场份额的同时，努力拓展中高端葡萄酒市场份额。

中国民间资本也在一定程度上助推了葡萄酒的价格上涨。2002年以来，中国富商对拉菲、等法国五大酒庄的产品投资持续增加，其中拉菲年增幅30%，远高出黄金投资13个百分点。

传统思维定式中，从国外进口的产品应当是质量优秀的产品，但进口葡萄酒却颠覆了这样的传统思维。海关资料显示，2011年中国葡萄酒进口量同比增长27.8%，进口额同比增长80.2%，其进口单价每升只有3.93美元，虽然比2010年的2.79美元有所增长，但与2011年国内葡萄酒9.86美元的平均出口单价相比，仍差距悬殊，其根本原因还在于进口葡萄酒的产品结构未发生改观。

进口葡萄酒价格开始被遏制

据海关统计，2012年1月份，中国进口葡萄酒3235万升，比2011年同期减少36.2%；价值2亿美元，同比下降13.2%；但进口平均价格为每升6.3美元，上涨36.1%。

文章来源于中国食品商务网