酒企为拓展市场猛砸重金

近期，多家区域性名酒上市酒企公布了2011年的业绩预告，古井贡酒净利润预计增长约80%-，酒鬼酒净利润预计增长125%-160%，金种子酒预计公司净利润比上年同期增长110%以上。山西汾酒预计净利润也有50%以上的增长。事实上，对比贵州茅台和五粮液的业绩增长水平，二三线白酒品牌收入增速和净利润增速的平均水平更高。

同时，二三线白酒仍在快速成长通道中，大规模投入省外扩张。一些上市酒企去年三季报中显示，销售费用大幅增长。

古井贡酒报告期内销售费用较上年同期增加67.56%，酒鬼酒报告期内销售费用较上年同期增长78.13%，金种子酒报告期内销售费用增长76.33%，山西汾酒报告期内销售费用增加62.72%。而究其原因，不外乎用于品牌宣传、开拓市场、促销力度投入大幅增长。