长城以跨界和混搭创造一种新的消费形态

跨界营销正成为2011年全球化时代的一种潮流。以和洞悉消费需求见长的长城葡萄酒，更是以葡萄酒混搭音乐、电影、花样滑冰、沙排等多元化组合，以消费者为核心，运用一切可以利用的资源，通过整合实现价值化，谱写了跨界成就1+1>2的典范。

以资源和市场为导向的商业模式中，跨界营销并不是新鲜事，而长城葡萄酒的跨界，超越了企业与企业、品牌与品牌的异业联合，而是通过音乐、电影等人类共通的语言，将产品上升为一门艺术，达到新锐生活态度与审美方式的融合。

正如法国葡萄酒倚傍的是法国浪漫文化，每款世界名酒的背后都烙印着一种文化主张，长城天赋葡萄园从今年诞生之初，就被作为长城葡萄酒逐渐提升品牌形象、向高端产品发展的战略载体，并进而成为新时代下东方葡萄酒的文化价值标杆。

国际资深酿酒专家评价，2011年，长城葡萄酒为天赋所设计的一系列品牌与营销的跨界整合，都是在完善并丰富天赋所代表的价值和品位的特有认知，最能体现原产地风土的高品位、风格化葡萄酒。这也就不难理解天赋为何在国际上风头正足。

对此，营销专家认为，中国葡萄酒的魅力，在于原产地的差异化文化特性。以长城天赋为代表的中国葡萄酒，以跨界和混搭创造一种新的消费形态，并运用音乐、运动等世界语言融入全球。由此来看，长城葡萄酒的跨界营销正是发挥"和而不同"的中国智慧，加快其国际影响力的品牌的建设，把长城葡萄酒打造成全球飘香的中国名片。