神话破灭为谁敲响警钟？

红酒市场上的晴雨表拉菲正经历罕见的暴跌，最高跌幅达45%。在其受追捧的中国市场，价格也出现了八年来的首次下调。

物极必反，拉菲神话破灭证实了这一点。冷静之后，才品味出拉菲风光无限的十年间，中国人所谓的品位中，掺杂了多少水分与虚假。

10年前，拉菲在法国到处推销没人要，酒商经常求人："拿瓶拉菲回去吧。"谁能想象，被中国击鼓传花式的运作之后，这一"赠品"势如破竹，以一种人类无法阻挡的速度成为炫富新标杆，以至于电影《没完没了》中那句"十三，路易的"，已明显落伍。

在近似荒谬而扭曲的品位追求中，炙手可热的拉菲同时也乱象横生。就算所有的拉菲都销往中国，也无非只是国人需求的十分之一，另八九分的假，又能瞒天过海到几时？花冤大头的钱，喝的是品位，消费的是面子，一如当年的12年芝华士，火爆一时必将遭致遗弃。于是被迫降价，好似自我救赎。当整个红酒市场都在退潮后裸泳，其中的泡沫，已显露更多的尴尬。降价对拉菲酒庄来说，实则一把双刃剑：降价，或可挤出假货水分，但也自损品牌价值，如同当年的华伦天奴、皮尔卡丹、鳄鱼等等，都因不断促销打折，而渐渐脱离奢侈品行列。

所以，品牌钱好赚，但维护更重要。拉菲的前车之鉴证明盲目的快速扩张以及假货的冲击，对品牌的影响无比巨大。而看到这些比看人赚钱眼红更为重要--当五粮液子品牌因酒精度不合格登上了质检的黑榜；当53度飞天茅台贪图品牌溢价快速突破2000元大关，两大名酒都在财富路上高歌猛进，但同样要小心：品牌一旦受损，可能牵一发，动全身。