专家：进入胡润榜对企业的发展起反作用

11日，胡润发布的"中国千万富豪品牌倾向报告"中，茅台、五粮液与路易威登、爱马仕和宝马等知名品牌，同时出现在"2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名"榜上。

其实，这是胡润研究院连续第8年发布此报告。与往年不同的是，今年的亮点在于：中国本土品牌茅台和五粮液，首次与路易威登、爱马仕和宝马这些品牌"并列"在一起，登上胡润"奢侈品榜"。其中，在"2012胡润全球十大最值钱奢侈品"中，茅台以120亿元的品牌价值，位列第四，其品牌价值高于奔驰和香奈儿。而五粮液也不甘示弱，紧随其后，排在了第七位。

而在胡润研究院此次评选出的"2012全球十大受富豪青睐的送礼品牌"中，茅台则是的中国本土品牌，于苹果，排在了榜单的第五位。并且，在同类商品中，茅台的品牌价值超过了轩尼诗、酩悦香槟和人头马。

胡润研究院还补充说明：这次评选，没有将苹果和中华香烟列入奢侈品范畴。如果苹果算奢侈品，它的品牌价值应该排在位，而如果中华香烟算奢侈品，它的品牌价值应该排在第六位，超过香奈儿。

那么，这份"2012胡润全球十大最值钱的奢侈品牌排名"的榜单，到底是依据什么评选出来的呢？所谓的十大奢侈品，又是如何評定呢？据胡润介绍：全球十大最值钱的奢侈品牌，是按照公司市值去除非品牌因素带来的贡献，再乘以品牌溢价比例，最终确定品牌价值。上市公司以2011年12月31日的股票收盘价计算公司市值，非上市公司市值则是参照相关行业的上市公司市盈率来进行评估。