美国进口葡萄酒市场份额逐渐被国产酒取代

美国葡萄酒销售额十五年来出现首次下滑。人们都在寻找物美价廉的商品，对葡萄酒来说更是如此。美国密歇根州Grain'n'Grape零售商表示，人们在葡萄酒方面的消费习惯的确发生了变化，除了开始购买低价酒品外，越来越多的人开始自酿葡萄酒。同时由于经济衰退，美国进口葡萄酒市场份额逐渐被国产酒取代，啤酒成为受欢迎的酒品。

全球的葡萄酒制造商星座集团发布报告称，财政季度净利润从上一年的4460万美元暴跌至700万美元。该集团位于英国、澳大利亚的葡萄酒业务表现低于预期，因此公司计划在全球范围裁员400人，下调2009财年预期盈利，并已成功出售旗下四十多个普通烈酒品牌。美国酒类集团Brown-Forman宣布，由于全球经济低迷，集团现推出一项成本降低方案，包括在全球范围内裁员250人。集团执行总裁保罗•瓦戈说："这是一项艰难的决定，但我认为，为了更好的应对当前艰难局势，迎接未来的挑战，必须设置一个最佳定位。"

在困境中总会有创新，现在美国有不少酒商开始利用网络来推广其葡萄酒，利用SNS社区来与其消费者建立联系，不少酒商开始在网上直销其产品，有的酒商网上的销售额今年增加了40%！另一方面在困境中没有创意的酒商只能选择并购，专门经营葡萄园并购的投资银行称，今年已经有数十家加州的酒厂希望能够透过他们来卖掉葡萄酒的生意，数量比往年有很大的增长。在这个具有挑战性的经济时期，美国白火箭葡萄酒公司推出新品牌"Acre"葡萄酒，其中包括霞多丽、赤霞珠和美乐三款经典产品，深得加州海岸葡萄酒产区葡萄酒爱好者的喜爱。这些产品想凭借品质卓越、包装精美、高性价比的葡萄酒来获取市场份额。