2011央视广告限酒搅乱白酒江湖

从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将选定12家实力较强的白酒企业，这12家企业可以在招标时段播出商业广告，而这12家企业之外的白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，形象广告片中不得出现"酒瓶"、"酒杯"等元素。

央视有关人员对此解释是：限制白酒广告是相关部门的指导意见。

央视终于在15年之后的今天，对"12"这一数据有了明确的解释。《酒类广告管理办法》早在1996年1月1日就已开始实施，而且对大众传媒媒介发布酒类广告做了详细的规定，其中第九条关于大众传媒媒介发布酒类广告的规定中指出，电视每套节目每日发布的酒类广告，在特殊时段（19：00-21：00）不超过2条，普通时段每日不超过10条，全天合计12条。

此次央视的调整方案，是为了规范白酒类广告。央视"限酒令"，搅动了白酒营销江湖，迫使一些白酒企业，不得不转变营销思路，适应新的变化。