吉林地产酒拼促销 难扭两极分化格局

近日有媒体报道称，水井坊厂家的涨价通知已下发至经销商，最高涨幅30%左右，与此同时，郎酒也将于本月25日提价15%-20%。

两家酒企调价后，扩大了各自在"千元档"酒水中的份额，其中，水井坊的52度井台瓶零售价从738元调整到858元，52度500毫升典藏零售价从919元提升到1199元；郎酒的15年红花郎和20年的青花郎市场价分别提至1080元和1680元。昨日，记者采访长春市部分商超了解到，目前水井坊和郎酒的终端销售价格并未变化，销售商尚未接到正式的调价通知。

"千元档"成酒企提价目标

对市场而言，品牌白酒逢节便涨已不是什么新闻，近年来一度领跑白酒企业的茅台更是如此。今年1月初，贵州茅台集团宣布，旗下53度飞天茅台的出厂价由原来的每瓶499元提高至每瓶619元，其中专卖店零售价不得超过959元/瓶。

但几个月后，53度飞天茅台的零售价就以突破千元的举动，拉开了今年白酒业涨价的序幕。9月份，另一白酒巨头五粮液宣布涨价，零售价从880元左右进入"千元档"；11月底，52度经典装"国窖1573"的出厂价也由之前的989元突破到千元以上。

高端白酒为何频繁提价？

"中高端品牌发力市场的表现，主要是为了缩短与一线阵营的差距。"吉林大路附近，某白酒经销商潘经理表示，目前白酒一线阵营的品牌主要是茅台和五粮液，然而很多中高端品牌都介于一线与二线阵营之间，如果能进入一线阵营，那么无论市场份额的占有率还是品牌的塑造力度，都将使企业提升一个新高度。而通过提价来彰显品牌的价值，则是"终南捷径"。

与此同时，自由大路附近，一位不愿透露姓名的白酒经销商告诉记者，二线看一线，一线看茅台已成为白酒业价格调整的一条不成文规定，茅台、五粮液的价格突破千元后，市场对其的需求更加旺盛，这为其他酒企发展提供参考。

地产酒靠拼促销抢市场

与中高端白酒频繁涨价不同的是，我省地产白酒仅依赖着促销手段吸引消费者。昨日记者从东风大街附近某商场的白酒区了解到，原价88元/瓶的洮南香老酒坊，现在是58元/对，原价88元/瓶的榆树钱三星酒，现在买一赠一。"与外地高端白酒不同，地产酒只能通过促销赢取市场。"商场促销员齐女士告诉记者，虽然地产酒提价可以缩短与高端酒的差距，但同时也承担着失去市场份额的风险。

对此，长春市酒类行业协会常务副秘书长赵禹表示，目前，我省地产酒的品牌建设远远落后外来白酒，如果不尽快提升本土白酒的文化内涵和品牌张力的话，即便价格有所调整，也不会带动市场发展，反而会加剧两极分化。