彩陶坊“酒道”传情
豫酒品牌切入高端市场的最佳诉求是什么？就仰韶彩陶坊的大放异彩来看，博大精深的中原文化理应被寄予厚望。
彩陶坊亮相之初便引来业内广泛瞩目，其瓶型具创意，展现了仰韶文化时期的陶器神韵，其诉求也着重表现仰韶文化与陶文化的深厚内涵。尤为令人惊叹的是，在仰韶彩陶坊的品牌再造过程中，实现了"国陶酒道馆"的通路模式创新，为彩陶坊的文化传播奠定了扎实基础。
目前，仰韶国陶酒道馆不仅全面覆盖河南省内市场，更亮相于北京、上海、广州、西安等河南省外城市。国陶酒道馆的网络布局，其本质上是"通路短链＋客户营销"的通路模式，每个酒道馆由河南仰韶酒业有限公司配备驻馆业务经理一名，与经销商"馆长"协同开展日常工作，体现企业对经销商的贴身服务。
而酒道馆对彩陶坊的文化传播，则更多是通过体验形式来逐步实现，河南仰韶酒业有限公司董事长侯建光表示："所谓酒道馆，其职能绝不仅仅限于产品销售，而是在推广一种文章来源华夏酒报艺术，传播一种体验。这是在为消费者提供一个休闲交流场所，消费者在这里的感受是欣赏美酒，愉悦身心，进而体会到仰韶文化、陶文化的精妙迷人之处，然后接受并喜爱彩陶坊的品牌形象和文化品位。"为加强陶文化的体验效果，仰韶酒业特地从艺术院校招聘陶艺制作女生，经专业培训后在酒道馆担任陶艺师，与消费者互动，进一步拉近彩陶坊文化诉求与消费者内心的距离。
经过几年发展，仰韶彩陶坊已成为豫酒军团在高端领域的标志性品牌，也是新型白酒文化的一个重要分支，而"酒道传情"的模式创意更值得豫酒军团借鉴。
豫酒复兴已至关键时刻：豫酒的整体销量和品牌效应仍处于一个相对落后的水平，作为白酒生产大省，豫酒品牌在外埠市场的突破举步维艰；身处白酒消费大省，豫酒在河南省内的销量落后于四川、贵州、江苏等地的外来品牌。承载博大精深的文化内涵，却屡屡遭遇品牌突破的"天花板"，其形象与诉求难以得到高端消费人群的广泛认可，豫酒复兴，前路何在？
希望就蕴藏在酒祖杜康、国色清香G系列、仰韶彩陶坊、中国赊酒等品牌再造的创新之中，下一个"蓝色经典"的奇迹，也许将在它们之中诞生。
