孙明波：青啤从经营产品向经营品牌转变

孙明波，男，1956年12月出生，南开大学EMBA硕士，同济大学管理学博士，拥有应用研究员职称。他曾荣获"青岛市拔尖人才"、"山东省富民兴鲁劳动奖章"、"全国轻工行业劳动模范"等荣誉，是享受特殊津贴专家。2008年6月至今青岛啤酒股份有限公司(以下简称"青岛啤酒")执行董事、总裁。

孙明波曾下过乡，当过工人。1978年考入山东轻工业学院发酵工程专业，毕业时被分配到新泰啤酒厂工作，先后担任新泰啤酒厂技术员、车间主任、副厂长等职。

1993年，孙明波调入青岛啤酒厂工作，先后担任青岛啤酒厂副厂长、总工程师，青岛啤酒总经理助理兼副总工程师，常务副总裁。凭借多年的学习与实践的积累，孙明波不但具有丰富的啤酒企业生产、技术管理以及战略规划经验，而且在理论上也有较高建树，近年来先后在一些国内核心期刊上发表了《国企改革与企业流程重组》，《中国啤酒业整合的引擎》，《基本竞争战略及其可模仿陷阱》等学术论文。

品牌一定要以品质作基础

青岛啤酒总裁孙明波阐述了自己的品牌价值观："无论是什么时代，我的理解，品牌没有品质作为基础，没有诚信作为基础，品牌是打造不起来的，那是空中楼阁。""青啤公司之所以能成为中国为数不多的百年企业，就是因为百余年来视产品质量、品牌声誉为生命。"孙明波在现场演讲时表示，无论市场环境如何变化，质量是创品牌最根本的基础，企业要通过质量提升品牌价值。"

"好品质、好品牌"，让青岛啤酒赢得了全球消费者的的认可。2011年前三季度，青啤公司共实现啤酒销售量604万千升，同比增长14.5%;实现销售收入188.9 亿元，同比增长17%，净利润16.6 亿元，同比增长11.4%。始终保持了行业的地位。

年轻的青啤，世界的青啤

"我们的目标不仅仅是一个一般的国际化大公司，我们的重点是成为拥有全国影响力品牌的公司，这个定义就意味着我们想成为一个品牌公司，而不是一个产品公司。"这是孙明波对青岛啤酒的品牌定位。从"激情成就梦想"到"青岛啤酒与世界干杯"，青岛啤酒的品牌内涵不断升级，始终保持与时代同步，给全球消费者更加亲切的国际化、年轻化、时尚化的品牌感受。

"我会自豪的向朋友们介绍，青岛啤酒是中国的名牌，中国的骄傲，只要有啤酒的地方就一定有青岛啤酒。" 在"中国骄傲-青岛啤酒•2012冠军之队签约新闻发布会"上，刘翔毫不掩饰对青岛啤酒的喜爱。

你可以看到这样的"中国瞬间"：英国球迷拿着青岛啤酒庆祝曼联队夺冠;在纽约的啤酒一条街上，你偶然会发现一位身上刻着青啤"纯生"字样的美国人，他们认为青啤比瓷器更能代表中国元素，更能代表时尚与快乐……青岛啤酒的品牌营销策略，不仅让青岛啤酒实现了品牌年轻化转身，实现了年轻消费者占比超过14%的大幅提升，也成功撬动起青岛啤酒国际化战略的全新升级。

培育享誉世界的中国品牌

"我们追求品牌带动下的企业发展模式，着力推进从经营产品向经营品牌的转变，视品牌为企业可持续发展、实现国际化与全球影响力的根本所在。" 孙明波表示，成为拥有全球影响力品牌的国际化大公司是青岛啤酒的愿景，所以青岛啤酒始终紧跟世界潮流，通过品牌战略升级和体育营销的突破创新，不断为消费者带来新的感受，满足他们更多的精神需求，用冠军品质、用自己的实践和探索走出全球营销的创新步伐，培育享誉世界的中国品牌。

"今日企业要说得出自己的故事，才能和消费者产生持久的连结，企业需参与在地消费者最关心的在地议题，而不是强行向全球消费者行销产品，而青岛啤酒很好的做到了这一点。" 业内人士认为，放到世界市场去看中国企业，拥有冠军品质的产品、丰富的品牌内涵，和不断吸引消费者的活动，就能够引起全球消费者的共鸣，青岛啤酒作为中国品牌的代表就是在与世界干杯、共融、共享的进程中实现融入世界的目标。