茅台是否可通过新定位进入更稳健的经营而改变全球地位?

茅台上周末的收盘价为199.81人民币，也即是说目前的股价按茅台2011年可估算的业绩计得的市盈率只略超20倍，按2012年业绩计算的动态市盈率则更低的多。鉴于其近年业绩的高速增长、国酒的声誉以及相对A股市场总体的高估值水平，茅台并未获得较多的的资本市场溢价，而能获得较高的溢价无疑将为企业的收购兼并、产业与资源整合提供便利条件。之所以会出现这一状况，笔者认为其中最主要的原因无疑是投资人担心白酒市场的政策风险，担心茅台等酒类品牌的成长或因为相关制度出台戛然而止。众所周知，茅台等国内高档白酒品牌相当大比例的营收来自消费，担心失去订单相信同样也是茅台欲入奢却又遮掩的根本原因之一。

但刘杰克老师认为，即算不申请奢侈品，在公务招待消费越来越受到公众广泛质疑的今天，茅台也绝不可能长期回避这一巨大的政策风险，放眼全球市场，我们也找不到任何消费品能依赖订单而成长为国际性知名品牌。与其等待高悬之剑终有一天落下，已有一定影响力的品牌不如积极主动求变，摆脱过于依赖市场的局面。如果茅台能通过入奢进行战略转型，让企业避免过于依赖市场，使产品收入在国内市场上的来源更为多元化，同时以新文化新形象在国际市场取得突破，将能为企业建立起特的价值区隔和更为宽广的护城河。当然，考虑消费现阶段所占的份额及社会环境，如何渐进式的变革将非常考验企业和相关专业人士的智慧。截至上周末，全球烈酒集团帝亚吉欧的市值为534亿美金，茅台为2074亿人民币。如果茅台能够转型成功，使企业在快速发展的同时变的更为稳健，并通过特的品牌定位进一步强化对定价权的掌控，在利润率及市盈率的双重提振下，茅台或有机会在可见的未来替代帝亚吉欧成为全球酒业股。

综上所述，刘杰克老师认为，茅台酒申请入奢，不应是"投机性"的遮掩而入，而应该是积极承接国际国内市场所赋予的历史使命，抓住契机以品牌重定位为导向推动企业战略转型坦然而入。这一战略举措将使茅台从强势"物质品牌"进一步上升到强势"精神与文化品牌"，从根本上拉开与其它一线品牌的距离，在政策变更可能带来的巨大隐患的同时，以更阳光更健康的形象走向公众与国际市场，为茅台成为真正全球性品牌奠定基石!