古贝春出新品冲击白酒市场

日前记者在济南举行的山东糖酒会上了解到，目前我国白酒市场竞争激烈，每年都有新兴的上百家白酒企业被推进残酷的市场竞争漩涡中。

当白酒巨头在央视黄金资源广告招标会上一掷千金时，更多的中小白酒企业也不甘示弱，不管是老字号还是新秀企业，当下白酒市场已然拉开了一场激烈的品牌宣传战。古贝春集团有限公司主任张希国日前在接受本报记者采访时透露，古贝春集团每年的宣传广告等费用多达几千万元。山东齐州老窖酒业有限公司经理刘屹山也告诉记者，他们是一家今年刚成立的公司，今年的销售业绩只有1000多万，但是公司仍然打算下一步在山东卫视上做一些品牌宣传。

除了在传统的电视媒体和报纸媒体上宣传推广外，白酒企业也都很重视抓住一切有利于品牌形象展示的机会。张希国对记者道出了各地奔波参加展会的初衷："如今展会的销售功能已经弱化了，我们看重的是它的宣传功效。当然除了主要的品牌形象宣传外，展会还是我们进行招商的重要渠道。"

据了解，各式各样的品牌战着实使不少企业背负了沉重的经济负担。但风险的还是那些新秀企业，在投入了巨额宣传费用后，销售业绩还是个未知数。有关专家也提醒这些企业，在火热的宣传背后需要做一番冷思考。

毕竟质量才是最终决定市场之路能行多远的重要因素。记者同时也了解到，有不少中国白酒企业都将食品安全奉为企业发展大计的重中之重，这其中，占据山东白酒市场半壁江山的古贝春就不乏可圈可点的创新之举。

张希国表示，目前市场上很多白酒产品创新性不强，很多都是跟风生产，而要在众多白酒品牌中脱颖而出，辟蹊径才是解决之道。光说不做，企业生存不了多久。他还介绍到，古贝春集团每年都要投入较高的产品设计费，从原料到酒瓶款式不断斟酌精选，赢得了大批高端客户的认可和信赖。

本届展会上，古贝春的高端产品格外亮眼，类似古贝春精制百年老窖，古贝春百年老窖等高端酒都赢得了不少观众的驻足。作为一家山东老字号白酒企业，古贝春并没有受到当前世界经济困局的影响。"古贝春集团去年的销售额为6个亿，而预计到今年年底，销售额将达8个亿。"张希国如是说。

记者日前也从古贝春集团相关负责人处了解到，古贝春以"低度，高度舒适"为产品追求，大胆创新。同时与五粮液、茅台等国内白酒巨头合作，常年聘请专家指导生产。如古贝春酱香型白酒就是特聘茅台的老前辈指导、调味，古贝春浓香型白酒聘请的则是五粮液白酒专家指导生产。

张希国最后还告诉记者，现在白酒市场千变万化，市场不好掌控，企业只能加快推陈出新的步伐，为了满足不同客户的需求，古贝春集团光白酒品种就好几百种。高质量的产品依托全国各地代理商机制的有效运作，这正是古贝春稳居行业前列的法宝。