国产葡萄酒三大品牌稳占市场
发表于:2024-05-08 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月08日,郑州是我国中原地区重要的中心城市和国家重要的综合交通枢纽,也是国家级战略"中原经济区"的中心城市。因此郑州成为葡萄酒市场由东向西延伸的重要试点,是众多品牌走向中西南市场的根据地。国内葡萄酒三大品牌长城
郑州是我国中原地区重要的中心城市和国家重要的综合交通枢纽,也是国家级战略"中原经济区"的中心城市。因此郑州成为葡萄酒市场由东向西延伸的重要试点,是众多品牌走向中西南市场的根据地。国内葡萄酒三大品牌长城、张裕、王朝盘居郑州市场多年,对当地葡萄酒消费影响深远。进口酒在郑州还属新兴事物,由于起步晚,市场相对规范,呈现出良好的发展势头。
特殊的地理位置,令郑州人口众多,商业发达。这也是众多葡萄酒经销商把郑州作为据点抢占中原市场的原因,尤其是国内葡萄酒三大牌,深知葡萄酒品牌影响力对消费普及的重要性,虽没把郑州作为区域战略主体,却早早把触角伸向这里。
长城、张裕、王朝三大品牌以雄厚的公司实力和品牌号召力占据着郑州70%的葡萄酒市场份额,是较早进入郑州市场的葡萄酒品牌,在郑州家喻户晓,消费者信认度很高,遍及郑州大大小小的商超和烟酒专卖店。
在家乐福、丹尼斯、国际商贸城、华润万家等超市,记者看到,商场工作人员在向顾客介绍葡萄酒时,对葡萄酒常识有一定了解,可以对品牌做详细的介绍,可见相地经销商在推广上还是下足了功夫。在推广力度上长城与张裕上不相上下,长城略胜一筹,产品都摆在商超最显眼的位置上,王朝相对要弱一些;三大品牌产品种类齐全,以中低端产品为主,礼盒包装相对较简单,多以窖藏、陈酿、桶储、年份等概念作为卖点吸引消费者,显示出消费仍处在初期阶段,没有形成消费主流。
除三大品牌外,地产品牌民权牌葡萄酒、茅台、白洋河、通化、通天、长白山等二线品牌比占据了近30%的市场份额,品牌较集中,全国其他产区,如西部葡萄酒几乎不见踪迹,由此看出,东西部企业在市场推广上差异。
品牌
葡萄
葡萄酒
郑州
市场
消费
三大
重要
长城
产品
张裕
中原
王朝
推广
份额
位置
国家
城市
战略
消费者
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