国内葡萄酒市场品牌为先 张裕成为行业标杆

纵观国内葡萄酒市场，目前消费者选购葡萄酒的依据还是品牌影响力大小，而非产地和品种。随着葡萄酒消费理念逐渐成熟及居民收入提高，葡萄酒消费量将逐渐上升，消费葡萄酒的人群正在扩大，对白酒、啤酒的替代作用有所提高。

从消费趋向来看，需求大众化与多样化并存，进口酒虽然增幅巨大，但国产酒品牌仍占市场主导。我国葡萄酒行业竞争主要集中在张裕、中粮长城、王朝之间，这三家公司的销量接近50%的市场分额，利润总额则占到行业的近70%。

在三大品牌中，张裕公司的龙头地位更加稳固，一举一动均成为行业竞相参考与模仿的对像，据公司报告显示，2011年1-9月张裕公司实现营业收入44.14亿元，同比增长23.61%；营业利润16.79亿元，同比增长40.52%；2011年第三季度单季，公司实现营业收入13.24亿元，同比增长21.6%；营业利润5.19亿元，同比增长23.7%。

公司季报显示：中高档产品增长较快，公司作为行业内的龙头，受益于自身产品销量提高和产品结构的变化，尤其是以酒庄酒和干红为主体的中高档产品增长较快，带动公司今年前三季度实现营业收入44.14亿元,同比增长23.61%；净利润12.64亿元；同比增长41.77%。

随着第四季度消费旺季的到来，张裕公司的业绩将会继续提升，实现全年营业收入不低于58亿元的经营目标应无太大问题。