白酒大市场促行业整合
一旦中国白酒行业进入行业盘整期，预计行业集中度提升的趋势将会加速，而且远快于圈内人士的预期，大批的中小企业将被兼并。
白酒行业巨额斥资广告之举让消费者直接联想到了其一涨再涨的终端价格，消费者担心巨额广告成本最终将转嫁市场，自己将成为最终的买单者。记者了解到，就在相关部门多次要求"限价"的大环境下，白酒企业们的涨价并没有停止。单从贵州茅台来看，从中秋到现在其涨幅已经接近30%。
对此担忧，陈渝认为，白酒是高毛利高利润的产业，几亿的广告经营费用相对于其利润并不是很大，不至于推高成本。但从另一个角度说，广告经营能提升品牌，也就是提高了其议价能力。"白酒涨价的主要原因还是在于供不应求，从中国消费特点来看，公务消费和送礼消费形成刚性需求，买家不会对涨价太敏感，尤其在年底，这方面的供需更显旺盛，预计接下来，白酒价格可能还要上涨"。
记者查阅上市酒企的三季报发现，多数白酒企业交出了亮丽的成绩单，且速度令人吃惊。五粮液前三季度公司实现营业收入156.48亿元，同比增36.41%；净利润48.18亿元，同比增41.91%。今年1-9月，贵州茅台实现营业收入136.42亿元，同比增长46.26%；实现净利润69.30亿元，同比增长57.12%。
很显然，白酒行业迎来发展黄金期。随着白酒市场规模的不断壮大，白酒企业之间的竞争也逐渐加剧，白酒企业用于广告、网络等媒介的资金投入也在逐年增加。"目前白酒行业已经发展到相对稳定的阶段，企业之间拼的是品牌。"东方艾格分析师陈渝表示，央视招标这一形式本就是一种宣传，而标王则更是一种口碑和身份的象征，此次"限酒令"限制酒类品牌的传播，在一定程度上促使一线酒企的形象更加深入人心，优势地位再次凸显，而传播资源的减少也会促使行业集中度进一步提高。
数据显示，2000年，行业前十强的销售额和利润总额占比分别为21%和30%；到了2010年，行业前十强的销售额和利润总额占比则已经分别达到了38%和55%。业内专家预测，按照这种趋势，到2020年，这两个占比数据很可能达到50%和75%。正略钧策管理咨询合伙人陈庚接受《国际金融报》记者采访时表示，一旦中国白酒行业进入行业盘整期，预计行业集中度提升的趋势将会加速，而且远快于圈内人士的预期，大批的中小企业将被兼并。
