消费习惯拉动本地酒销售
发表于:2024-04-29 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月29日,近十多年来,外来众多白酒品牌前仆后继进入武汉市场,相继折翼,究竟为何?"外来白酒卖不赢本地酒,并不是营销方面的问题,而是受消费习惯影响。"湖北老汉汾酒厂董事长刘平松认为,外来白酒在武汉营销做得很不错,
近十多年来,外来众多白酒品牌前仆后继进入武汉市场,相继折翼,究竟为何?
"外来白酒卖不赢本地酒,并不是营销方面的问题,而是受消费习惯影响。"湖北老汉汾酒厂董事长刘平松认为,外来白酒在武汉营销做得很不错,比如口子窖"盘中盘"营销模式,在其他各地都成功了,唯在武汉及湖北省做不起来。从质量来说,口子窖也不错,做不起来最根本原因是消费者不认可。
刘平松做酒几十年,他深有感触,同样质量的产品,同样价格,消费者就愿意选择本地产品。
在湖北多个白酒企业做过销售的陈先生告诉记者,湖北地产酒口味更适合本地消费者,而外来酒在酿造工艺及生产环境,与本地酒差异太大。"白酒消费是一种应酬消费,一般有从众心理,大家喝什么就喝什么。"陈先生称,武汉商务和接待用酒大多选用本地酒,无形之中成了白酒消费的风向标,让更多人选择本地白酒。
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