百威英博“痛饮大雪”

2011年的啤酒业并购大戏在新年伊始就拉开了大幕。这次，个站出来的是百威英博。

2月14日，百威英博啤酒集团与大连大雪集团和麒麟(中国)投资有限公司达成协议，前者将全资收购后二者共同拥有的辽宁第三大啤酒厂--大连大雪啤酒有限公司股权。这是继拿下哈尔滨啤酒后，百威英博在东北版图的再一次扩张。

此笔收购让百威英博和雪花一直血拼的东北市场战局骤然紧张，也是百威英博整个战略部署的重要一步。而在行业人士看来，这还预示着啤酒业开始进入寡头竞争时代。

宣布交易当天，恰逢上海飘起了雪花。"这和我们的主题很应景。"百威英博中国区企业事务总监郭彦宏在电话里对《中国经营报》记者打趣。

辽宁大雪是中外合资企业，早在2004年，日本麒麟即以3亿元人民币的投资额斩获大雪25%的股权，原股东大连大雪集团的持股比例降为75%，百威英博这次收购是从大雪集团和麒麟啤酒手中收购大雪啤酒的全部股权。

不过，郭彦宏没有透露这次并购的具体金额，只是称此项交易还将根据中国相关法律惯例进行审批。

大雪啤酒目前在辽宁省市场份额占据第三（前两大为雪花啤酒、哈尔滨啤酒），主要生产大雪、小棒和大棒等啤酒品牌，产品在东北三省及华北、华东、西北等各大城市销售，年产能超过40万吨。

深圳苏赛特商业数据有限公司（以下简称"苏赛特数据"）董事长李保均告诉记者，作为辽宁第二大啤酒品牌，大雪在2010年的销量达到20万吨，而且处于盈利状态，"这么好资质的啤酒企业，不止在辽宁，放在整个中国市场，也没有几家了。"

事实上，在此笔收购前，百威英博就已快马加鞭、加速了其在东北的布局。早在2004年，百威英博的前身公司就全资收购了哈尔滨啤酒，去年世界杯期间百威更是花大力气将哈啤推向全国市场；2011年1月底，哈啤又宣布计划投资25亿元在营口建设年产100万吨的啤酒工厂。

尽管如此，在中投顾问食品研究员周思然看来，东北市场，尤其是辽宁市场，哈尔滨啤酒已经失去了霸主地位，取而代之的是东北起家的啤酒 产销巨头雪花啤酒。想要夺回市场，百威英博必须做出更多努力。她认为，此次百威收购大雪，很大程度就是弥补自身在东北市场上的短板，增加己方实力的同时，也扰乱雪花的战略。

再来看大雪。置身华润雪花的大本营辽宁，而且在辽宁副省级城市大连，一直以来在这块区域，百威就和华润雪花打得难分难解。在大连市场的销售量上，大雪又仅次于雪花和哈啤，这让大雪的战略价值尤为突出。

华润雪花一旦收购大连大雪，就等于真正一统了辽宁；而百威如若顺利"饮雪"，就不啻在雪花根据地埋下了一支伏兵。