郎酒今年投放已超6亿90%广告预算在央视
发表于:2024-05-04 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月04日,四川郎酒集团副总经理李明牧昨日也对媒体表示,今年郎酒在2012年央视投放的预算已经超过6亿元。"以前是郎酒没有钱,但是央视有资源;现在是有钱了,央视资源却变得很紧张。"据悉,郎酒集团的广告投放预算中9
四川郎酒集团副总经理李明牧昨日也对媒体表示,今年郎酒在2012年央视投放的预算已经超过6亿元。"以前是郎酒没有钱,但是央视有资源;现在是有钱了,央视资源却变得很紧张。"
据悉,郎酒集团的广告投放预算中90%都集中在电视台。
限酒令推升酒广告价格业界担心强者愈强弱者愈弱
贵州茅台、五粮液、郎酒……酒业一直是央视广告的客户群,然而今年央视出台了"限酒令",使得在2012年广告招标中,酒企的身影变少了。央视规定,在黄金时间的酒类广告原则上不应超过两条,而全天的酒类产品广告不超过12条。但业内人士分析,此举将进一步推高央视白酒广告的价格,"广告位的需求量仍在,甚至更大,但可以播出的时间却减少了,竞争会更加激烈。"
在央视"限酒令"的影响下,业界担心,茅台、五粮液、洋河、郎酒等大型酒企将瓜分央视黄金广告,从而抬高营销门槛,这将会导致品牌集中度逐年提高,强者愈强弱者愈弱。
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