央视限酒令打乱酒鬼酒如意算盘

此次定向增发募资的两个项目是基酒分级储藏及包装中心技改项目和品牌媒体推广项目，投入资金分别为1.99亿和1.2亿。事实上，酒鬼酒对于品牌媒体推广项目预计的总投资是3.1亿。

"其实酒鬼酒产品自身没什么问题，现在公司的任务主要是打响省外的知名度，所以花大力气投广告也是可以理解的，从去年就开始投CCTV，你也知道CCTV的广告是很贵的。"上述研究员对记者表示。

日前一条消息使得广告竞争局势更加复杂化：在央视2012年节目资源推介会上曝出，从2012年1月1日起，央视将只选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告。除此以外，其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，并且不得出现"酒瓶"、"酒杯"等字样。而且在央视一套19：00-21：00之间将只限播两条白酒广告。

央视的限酒令一下，酒鬼酒的全盘营销计划是否会被打乱？11月2日下午记者拨通了酒鬼酒证券事务代表李文生的电话，他表示正在开董事会，晚些时候再回答记者问题，而此后他的电话一直处于无人接听状态。

酒鬼酒在电视台广告投放的预算是2亿，其中1.5个亿是投在电视台，而其他7家卫视合计的投放量也只是5000万。资料显示，白酒行业在电视台是投放力度的行业，各类高端白酒品牌均在电视台大力度投放，其在2008年-2009年销售额最低增长15%，最高增长75%，都在央视持续投入最少5000万乃至3亿广告费用。

不能不提的一个名字是秦池，曾经辉煌的秦池连续两年蝉联电视台标王称号，在1995年底，秦池付出了6666万元，次年，秦池的投标金额达到了3.2亿的天文数字，而标王的位子还没有坐热，1997年媒体一条白酒的丑闻就将秦池瞬间拖入谷底，在今年据传已经整体出售。这并未阻挡后继者的热情：2010年11月8日，五粮液4.05亿拿下了《新闻联播》1-4月和9-12月报时播放权，而2011年泸州老窖在央视的广告总签约也超过4亿元。

信达证券分析师吴亚卓表示："酒鬼酒的增发项目全部达产需要至少两年时间，而且公司未来在销售渠道建设和品牌推介方面将投入巨资，我们判断未来两年公司销售期间的费用率将保持高位。"