白酒央视招标的“饥饿效应”

2012年央视黄金资源招标在即，以往艳压群芳的酒类广告首次被列入"限制级"。日前，央视广告经营管理中心推出了一项对其行业客户酒类行业的广告投标限令：在2012年广告招标中，黄金时间的酒类广告原则上不超过两条，全天酒类产品广告不超过12条。这将令央视酒类广

告资源更显得"寸土寸金"，行业专家预测白酒竞标激烈程度将加剧。

央视2012年节目资源推介会上爆出，从2012年1月1日起，央视招标时段的白酒广告中将只选定12家实力较强的白酒企业可以在招标时段播出商业广告。除此以外，其他白酒企业在招标时段则只能播出形象广告，并且不得出现"酒瓶"、"酒杯"等字样。而且在央视一套19：00～21：00之间将只限播两条白酒广告。

针对此消息，央视广告经营管理中心负责人表示，限制白酒广告是有关部门的指导意见，绝非央视在进行"饥饿营销"。

其实，之前央视已经对酒类广告在频道投放上进行了一定的限制。央视出台的《电视台广告审查（暂行）标准》中已经明确规定，禁止在央视涉外频道播出白酒类产品广告。央视20余个频道中有9个频道都没有播出酒类广告，包括中文国际频道的亚洲、欧洲、美洲版的三个频道、五个外语频道以及少儿频道等。酒类广告目前主要集中在一套、二套、新闻频道等几个频道播出。