白酒营销多渠道体现酒文化

"无酒不成席"是经过几千年历史文化的积淀形成的酒文化，要让消费者了解并认可中国的酒文化，就要顺应消费者行为变化的发展进行传播，让更多人了解酒文化，受文化兴趣的影响，这样一来，潜在消费者也就越来越多。

目前，消费者对很多白酒品牌的文化渊源了解甚少，而酒文化并不是简单地赋予白酒品牌一种文化。现在，像一些酒品牌推出的"智文化、喜文化、顺文化"等概念文化，显得比较牵强。

这些品牌诉求只停留在简单、抽象的文字和图案表现之中，消费者对企业的品牌文化缺乏深入了解，更多的只能算是一种捆绑文化。要想让酒文化传播出去并为消费者认可，就要多方位资源的配合，多渠道的传播。刘东明举例道，更多时候我们厂家对酒文化的介绍仅仅是印在宣传册里，在结合市场培育方面，不少企业并没有充分利用瓶体商品标签和外包装的空间价值。企业的文化、品牌的文化一定要通过各种途径向目标消费群体和社会公众进行传播，让品牌通过文化价值的提升去推动市场销售，这样才有意义。在后备箱时代（自带酒水），消费者的需求日益变化，他们更关注的是一种来自产品本身的本体文化，只有从本身来征服消费者的品牌才会成为市场主流。