白酒多品牌战略该怎么管理有序
发表于:2024-05-07 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月07日,人们常说:多儿多女多冤家。白酒行业实施多品牌战略会带来机遇业绩,也会带来问题困难,这就需要做到调查详实、研究深入、规划科学、管控有方。首先遇到的问题是:多品牌多到什么程度才算合理?这恐怕没有一个绝对的
人们常说:多儿多女多冤家。白酒行业实施多品牌战略会带来机遇业绩,也会带来问题困难,这就需要做到调查详实、研究深入、规划科学、管控有方。
首先遇到的问题是:多品牌多到什么程度才算合理?这恐怕没有一个绝对的标准。每个企业的市场需求不同,对品牌的掌控能力不同,品牌的数量也会不同,但肯定不是越多越好,"用得上、管得了"应该是最起码的要求。
一个企业如果有几十个甚至上百个子品牌,但其中有很多用不上,这样的子品牌有何意义?如果其中的很多品牌各自只有不多的销量,余下的产品只能趴在仓库里,这样的子品牌有何价值?如果其中的很多品牌各自为政、相互拆台,使主品牌受到稀释和透支,这样的子品牌有何益处?
还有一些企业的主品牌向其他酒种抑或其他行业延伸,但业绩差强人意,想象中的香饽饽变成了现实中的大包袱,其情其景发人深省。
上述问题的产生,往往与企业的产品线过长、新产品开发过滥及多元化经营过度有关,结果只能造成资源浪费、形象受损。因此,对子品牌的数量和主品牌的延伸要有所控制,做到"扩张有度"。很多实施多品牌战略的酿酒企业包括五粮液集团在内,都在对产品线和品牌线进行整合,这是极其必要的。
发生在白酒品牌身上的问题,根子大多在人的身上。因为许多子品牌往往由企业内部的特定营销部门承包,或者被一些经销商买断经营,或者让其他酒类企业协议产销。受自身利益的驱动,很容易出现只顾个体不顾整体甚至以局部损害全局的现象。因此,要加强培训、引导、约束、奖惩,对上述人员做到"管理有方",对多品牌战略做到"驾驭有术"。
品牌
企业
问题
品牌战略
战略
不同
产品
白酒
业绩
产品线
数量
行业
经营
详实
困难
必要
发人深省
各自为政
差强人意
最起码
女生白酒酒量多少算好的
喝白酒吐了有利于解酒
资阳清香型白酒生产厂家电话
淘宝买品牌白酒买回来还能买吗
皇沟御酒蓝瓶52度白酒豫酒
为什么白酒对身体没好处
北京散装高度白酒售点
酱香白酒批发零售加盟
喝了白酒胃不舒服吃什么水果
能喝啤酒喝白酒这样的同志顺口溜
果酒发酵没气泡了
小鸟伏特加原版音乐视频
黄酒能当糖吃吗
米酒蛋文案
美酒美酒加油的
柏瑞美酒店
美酒咖啡豆图片
美酒加咖啡简谱五线谱
啤酒节喝酒照片
自制特殊啤酒麦芽
24个威士忌品牌
知多威士忌价格涨了吗
响威士忌粉标
不吃饭喝酒会不会胃胀气
女子喝醉酒进监狱报仇
小红牛干红葡萄酒750ml
智利印记马普切人干红葡萄酒
散装红酒能不能上高铁
白酒葡萄
男尿酸391可以少喝白酒不
乐漫阳光水果酒是停产了吗
清酒孤灯摄影图片
淮北黄酒滚肉的做法
烧酒蒸馏还是萃取法
米酒质量好
美女美酒加咖啡歌曲
金奖白兰地做什么菜
吉林瓶装威士忌厂家现货
澳洲红酒老爷车4号
花椒和白酒能治疗膝关节吗