泸州老窖四百年品牌十年国窖路

这是一部书写了438个春秋、不折不扣的不朽传奇。

诞生于遥远的明朝万历元年，窖池连续使用至今的"国窖"酒，堪称是世界酿酒领域里的一大奇迹。而她的生命最终得以绽放，却是在"国窖1573"品牌创立之后，至今已走过整整10个年头。

10年品牌打造，让"国窖1573"成长为当之无愧的名酒翘楚、民族传统产业的骄子以及"中国品味"的形象化身。

1573年，这个历史学家热衷研究的年份，中国民族工商业在其历史画卷上曾留下绚丽的彩虹。

就在那一年，就在商贾云集的长江航道上，当船桨拍打着江水行进到一个叫泸州的地方，一缕浓郁的酒香弥漫开来，让江上往来奔波的人们为之陶醉。一个传世的酿酒字号"舒聚源"，慢慢睁开懵懂的眸子，开始了她生命的旅程。

在之后的438年里，数不清的工商业户戕害于多舛的历史命运。唯有"舒聚源",虽然几易其主，却坚韧地存活下来，从作坊变成酒厂，再从酒厂变成企业集团，生命越发道劲，成为中国传统民族产业中硕果仅存的常青树、蝉联五届"国家名酒"桂冠的浓香型白酒"鼻祖"。

这就是我们要讲述的"国窖1573"的故事。

正如1573国窖车间一位酿酒技师所言，在老窖面前，我们永远都是娃！我们只能截取一段人们熟知的"国窖"十年品牌史做一点浅显的分析。

然而，这是极不平凡的"十年"。

"国窖十年"，是中国名酒实现复兴的十年，是高档白酒成就辉煌的十年，是白酒消费快速升级的十年，也是中国白酒产业资源走向战略整合、企业战略不断趋向完善的十年。

在本刊看来，"国窖1573"品牌的十年发展，无疑获得了巨大成功。但品牌成功只是企业发展的冰山一角，其背后是泸州老窖集团竞争实力的综合体现，其中既包括固有的天赋异禀（双国宝核心资源），也有后天的厚积薄发（营销、科技和企业战略管理的创新）。

品牌升级的背后，是资源整合和战略创新的结果。泸州老窖集团的"老窖文化"是其他名酒企业无法比拟的先天优势，从1573年连续沿用至今的国宝窖池，1,619口百年以上窖龄的窖池群，彰显着"泸州老窖"深厚文化底蕴和坚实的质量根基。而"泸州老窖"在企业资源管理和市场开拓创新方面的诸多创新探索，更展现出传统酿酒企业难能可贵的国际化战略视野和现代化市场意识。

确实，"国窖1573"品牌横空出世及之后的迅猛崛起，给整个中国白酒行业带来巨大而深刻启迪，它为世人诠释出具魅力的"创新精神"、"价值"以及"未来产业发展的战略方向"……

她的典型性不言而喻。通过分析"国窖1573"十年发展历程，我们不仅可以管窥她步古今中外的内在生命和外在格调，成为研究中国白酒产业十年变迁和发展规律的典型案例，而且对于中国传统产业的发展也极具启示意义。

本刊希望通过解读"国窖1573"的十年历程及其企业商业模式和战略轨迹，从"品牌与市场"、"市场与企业"、"企业与社会"三大关系视角，重点从"国窖1573"的市场表现，剖析她对于企业战略发展的贡献，以及对企业与社会关系不断深化的推动作用等，藉此清晰表达本刊关于名酒战略思考平台的价值诉求。