白酒发展的品牌战略模式
发表于:2024-05-02 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月02日,品牌不仅是称号,更是企业的命、产品的魂、市场的通行证,甚至是国家的名片;品牌不仅需要注册,更需要策划、管理、升华。饱受市场竞争洗礼的酿酒行业对此深有感悟,并据此制定了各自的品牌战略。在计划经济体制下,
品牌不仅是称号,更是企业的命、产品的魂、市场的通行证,甚至是国家的名片;品牌不仅需要注册,更需要策划、管理、升华。饱受市场竞争洗礼的酿酒行业对此深有感悟,并据此制定了各自的品牌战略。
在计划经济体制下,酿酒企业无产品销售之忧,大多实行单品牌经营,省心、省力、省钱。在市场经济体制下,竞争日益激烈,消费日益升级,需求日益呈现多极化,单品牌已不能应对自如。于是,酿酒企业的品牌战略开始发生变化。
目前,除中小企业仍以单品牌战略为主外,大型酿酒企业基本实行多品牌战略和主副品牌战略(也可以视为特定意义上的多品牌战略),多品牌战略如五粮液集团的"1+9+8战略"(即打造1个世界性品牌、9个全国性品牌、8个地区性品牌),青岛啤酒集团的"青岛"及"汉斯"等地区性品牌,绍兴黄酒集团的"古越龙山"及"沈永和"、"鉴湖"等品牌,北京龙徽酿酒有限公司的"龙徽"及"中华"、"夜光杯"品牌;主副品牌战略如茅台集团的"茅台酒"与"茅台王子酒"、"茅台迎宾酒",红星公司的"红星二锅头"与"红星古钟二锅头"。
酿酒企业的多品牌战略取得了骄人的业绩,五粮液集团是其最成功的代表;当然多品牌战略在实践过程中也存在一些问题与不足,需要加以总结提高,使之不断完善、升华。
品牌
战略
品牌战略
企业
酿酒
集团
茅台
市场
红星
二锅头
产品
体制
公司
地区
地区性
经济
青岛
五粮液
竞争
古钟
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