沈阳拿“传闻当令箭” 酒价再调高

继五粮液宣布调高出厂价后，随着"十一"黄金周临近，茅台终于按捺不住涨价冲动悄然提价。

昨日，记者走访市场发现，在沈阳，一些白酒经销商将茅台涨价传闻当成涨价"令箭"，悄悄完成了提价行动，53度飞天茅台终端身价最高涨至1680元/瓶，直逼1700元大关。

闻风涨价 直逼1700元

"逢节必涨"似乎已经成为白酒企业涨价的定律。随着国庆节的临近，白酒市场再传涨价声。

近日，据国内媒体报道，茅台准备在国庆节前再次提高出厂价,提价幅度为20%~30%，终端市场53度飞天茅台酒有望突破2000元/瓶。

虽然传言并未得到茅台酒厂家证实，但在终端市场，茅台酒的身价已闻风而动。

昨日，在沈河区一家大型商场，53度飞天茅台标价为1680元/瓶，而销售人员透露，中秋节前该款白酒零售价为1499元/瓶。

"五粮液都涨价了，茅台肯定不会示弱，现在每瓶涨180块钱，还没见顶。"销售人员坦言，此次调价主要因为近日市场传言茅台要调高出厂价，终端调价其实就是在跟风。

昨日，记者从茅台酒在沈阳的多家专营店和特约经销商处了解到，茅台酒经销商暂未接到厂家下发的涨价通知，不过经销商们普遍预测，茅台酒在年底前肯定会相应调高出厂价。

茅台酒涨价传言四起，搅乱了终端市场茅台酒的价格。昨日，记者走访了10余家茅台酒经销点，却得到了飞天茅台五种不同的价格，分别是1368元、1480元、1580元、1630元和1680元，最高差价达312元。

"茅台要把自己变成奢侈品"

"现在没有人能控制得住茅台涨价，茅台要把自己彻底变成奢侈品。"从事多年高档白酒批发生意的丛亮（化名）感叹。

据丛亮透露，市场传出茅台要调高出厂价的消息后，一些指定经销商相应提高了主流产品的供货价，目前，贵州茅台指定经销商供给一些商超的53度飞天茅台供货价已涨至1580元/瓶左右，而同款白酒在今年年初时的供货价在850元/瓶左右。

目前，沈阳部分商超内销售的53度飞天茅台零售价低于1580元/瓶的多为库存货，待新货补进后，终端价格可能会冲破1800元/瓶。

渠道利润大 茅台"眼馋"

在国内资深白酒营销专家铁犁看来，此次市场传出的茅台调高出厂价的传言并非空穴来风，贵州茅台调高出厂价只是时间问题，最迟不会超过今年年底。

据其分析，就全国市场而言，茅台旗下主流品种53度飞天茅台终端价普遍在1600元左右，最高已达1880元，对比其出厂价619 元，两者之间最高相差已超200%，即渠道"溢价率"高达200%，面对如此高的渠道溢价率，厂家势必会采取调高出厂价的方式来增加厂方利润。

"渠道商售出一瓶酒最多能赚1000块钱，而厂家卖出一瓶酒只能赚200块钱。"铁犁表示，由于贵州茅台旗下特约经销商和专卖店既可以从事零售又可以从事批发经营，因此，渠道商赚取的利润有时要远高过厂家。

铁犁表示，从近几年贵州茅台实施的营销策略上看，已将主流飞天茅台系列产品定位为奢侈品，其终端价格势必会不断飙涨，以将对手远远甩开。此前，茅台也曾有过调高出厂价的想法，只不过受困于有关部门的控价措施，并未实施。近日，继五粮液和洋河等多个品牌白酒宣布提价后，相关控价措施有所松动，贵州茅台选择这一时机调价当属营销策略。