中档白酒的发展规划

中档白酒品牌实现了一级跳，变为了"准一线品牌"，然后呢？怎么再向着高档品牌努力？

准一线品牌已经具有了较好的品牌提升基础，只要从功能型品牌提升到形象型品牌，就会成功地走向一线品牌。

何谓"功能型品牌"？是指以满足消费者日常生活基本功能的产品为主，并以此为品牌塑造的核心，消费者与这种品牌的联系通常是与产品的物质性和基础功能相关联。在消费者的脑海中，成功的功能型品牌只能是某一具体产品的代名词，也只能代表某一类产品，这样就使得企业的品牌内涵脆弱，不利于企业品牌的提升。在激烈的市场竞争中，功能型品牌应对的策略只有两种：一是降低消费者使用成本或者不断提高产品的功能，这就导致企业及企业的品牌建设受困，甚至走进死角，毫无退路。

成了准一线品牌之后，占有消费者的心远比占有市场份额更有意义和价值。事实上，准一线品牌只有将自身的品牌成功地转化为形象型品牌，并以自身的整体形象拨动消费者的心弦，才能成功地成为一线品牌。具备了这种价值，企业就会站在更高的层面来面对竞争。