白酒风云人物徐可强的西凤情缘

1月9日，白酒风云人物徐可强"空降"西凤的众多猜测终于尘埃落定。身为新任陕西西凤酒股份有限公司总经理的徐可强，在"西凤酒2010年全国经销商表彰大会暨国艳西凤酒上市推介会"上亮相，虽然外界传闻"徐总早已在西凤集团上班"，但是徐可强的出现还是给到场的人们带来不小的震动。

但凡话题人物，一言一行都能成为话题，所到之处都会成为焦点。今年65岁的徐可强，无疑就是本年度行业内最"热"的话题人物，在"陕西西凤集团揭牌仪式暨西凤股份增资扩股新闻发布会"上，记者对徐可强进行了专访。

赶考西凤

谦和，低调，这是徐可强给记者的印象。

徐可强很少在媒体上露面，他身材并不高大，衣着也不光鲜，在人群中并不显眼，很难与中国白酒界的知名人物联系在一起。但就是这个人却对中国白酒销售渠道变革有着颠覆式的影响。上世纪80年代，中国白酒销售还处在各地糖酒公司统购包销之中时，徐可强就率先打破这种体制，积极拓展现有的营销渠道，开创了白酒品牌买断的先河，其许多思想和营运模式至今仍为酒企模仿和学习的样本。因此，在白酒界，徐可强被同仁们尊称为"老爷子"。

"我觉得自己身上的担子很重。"在采访中，徐可强多次提及这句话。的确，在快速发展后，西凤酒也遭遇了发展的"瓶颈"。最核心的问题是西凤如何从陕西市场突围，真正成长为一个全国性的白酒品牌。实际上，在西凤酒开始发力的2004年以来，国内白酒的行业格局已经相对定型，全国性品牌与区域性品牌的区分很明晰。西凤虽然贵为全国"老四大名酒"，但仍只能算是一个强势的区域性品牌。

记者：以您现在的状况完全可以功成身退，既然压力这么大，那您为什么会看中西凤？

徐可强：在白酒行业中，西凤是四大老名酒之一，在技术、质量、人才等方面有着较大的影响力，其特有的凤香型将是在激烈白酒市场竞争中走向全国的突破口，我还是对它充满信心的。现在西凤面临新机遇、新观念、新团队，为企业发展增加了新动力。我做过浓香型白酒，做过馥郁香型白酒，唯没有尝试过凤香型，现在年龄也大了，我还是想尝试一下新的东西，来体现人生的价值。

徐可强坦言，随着年龄的增长，他早已不是三四十岁的时候了，但是，记者感觉得到，其敢于尝试和创新的精气神依然不减当年。

对于有着赫赫战绩的这样一位业内人士，市场对他的期待无疑是很高的。人们期待着，作为白酒业著名的"三个火枪手"之一的徐可强能再创一个白酒品牌的辉煌。

作为二线名酒的西凤，目前在业界的形象已由中低端逐步进入中高端，全国布局、谋求上市、实现"百亿"，将是其未来的三大主要任务。徐可强接手后，如何尽快交出一份满意的市场答卷，将是摆在他面前的一场大考。

来源：酒号网