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年度新品——永福酱挑战茅台更高处

发表于:2024-05-18 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月18日,导读:新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉,五粮液蓄谋十年之久的永福酱酒荣登年度新品榜单。1月1日,新食品杂志发布2010中国酒业风云榜,五粮液蓄谋十年之久的永福酱酒开始起航,荣登年度新品榜单。产品概

导读:新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉,五粮液蓄谋十年之久的永福酱酒荣登年度新品榜单。1月1日,新食品杂志发布2010中国酒业风云榜,五粮液蓄谋十年之久的永福酱酒开始起航,荣登年度新品榜单。
产品概述
作为五粮液十年磨一剑推出的款酱香型产品,永福酱酒被广泛解读为五粮液与茅台的巨头之争更加白热化的标志。从2010年成都春交会亮相后,其市场定位、价格、营销政策等始终犹抱琵琶半遮面,直至济南秋交会,价格终于定格在1380元。
上榜理由
酒企,在最热香型里,推出的受关注、最引争议、最具想象空间的产品。
10月8日,济南的山东大厦金色大厅,从这里,五粮液蓄谋十年之久的永福酱酒开始起航。几度推迟,引来的几度定位猜测,永福酱酒的上市,恰如五粮液集团董事长王国春给白酒行业的"十年'阳'谋"一样,充满诡异与期盼。
值得关注的是,永福酱酒一出道就剑指茅台的高端定位,终端价格最终锁定在1380元之上。永福酱酒凭什么后来者居上呢?其总经销深圳银基方面认为"酱酒是商机,高端更是商机"。在五粮液价格滞后于茅台酒的现实面前,永福酱酒的使命就不单单是一支产品,而是积蓄了整个公司的能量,志在夺取茅台千元之上的高端财富。
就在五粮液12.18全国经销商大会即将召开的前两天,贵州茅台16日发布公告,自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格,平均上调幅度为20%左右,一时间,市场上1380元都拿不到茅台酒了。距离永福酱上市不到两个月,茅台的直接提价再次超越了永福酱酒,晃如昨夜一梦,高端酱酒市场风云再起。
有道是"高处不胜寒",永福酱酒的幸福梦想,面对茅台酒千元以上的绝对"东家"地位,会不会"梦里不知身是客"?从五粮液12?18会议上推测,2011年五粮液发力高端的决心将更加坚定,特别是将年终奖励与支持倾斜到永福酱酒这一新品牌上。同时,五粮液集团董事长王国春强调的如何创造客户价值这一理论,则为永福酱酒满足消费需求并赋予品牌特价值主张,提供了思路。
当我们将目光从企业聚集到市场时,如果永福酱选在了五粮液高端优势更为明显的2006年之前上市,肯定是顺势而为,而选在了酱酒热的今天,已经从主动变为被动,沦为了茅台与郎酒的"跟随者",其虽然最终与茅台形成了价格"肉搏",但主动权却在茅台手上,永福酱要真正成为"挑战者",还需时日。

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