年度新品——永福酱挑战茅台更高处

导读：新食品2010中国酒业风云榜新鲜出炉，五粮液蓄谋十年之久的永福酱酒荣登年度新品榜单。1月1日，新食品杂志发布2010中国酒业风云榜，五粮液蓄谋十年之久的永福酱酒开始起航，荣登年度新品榜单。
产品概述
作为五粮液十年磨一剑推出的款酱香型产品，永福酱酒被广泛解读为五粮液与茅台的巨头之争更加白热化的标志。从2010年成都春交会亮相后，其市场定位、价格、营销政策等始终犹抱琵琶半遮面，直至济南秋交会，价格终于定格在1380元。
上榜理由
酒企，在最热香型里，推出的受关注、最引争议、最具想象空间的产品。
10月8日，济南的山东大厦金色大厅，从这里，五粮液蓄谋十年之久的永福酱酒开始起航。几度推迟，引来的几度定位猜测，永福酱酒的上市，恰如五粮液集团董事长王国春给白酒行业的"十年'阳'谋"一样，充满诡异与期盼。
值得关注的是，永福酱酒一出道就剑指茅台的高端定位，终端价格最终锁定在1380元之上。永福酱酒凭什么后来者居上呢？其总经销深圳银基方面认为"酱酒是商机，高端更是商机"。在五粮液价格滞后于茅台酒的现实面前，永福酱酒的使命就不单单是一支产品，而是积蓄了整个公司的能量，志在夺取茅台千元之上的高端财富。
就在五粮液12.18全国经销商大会即将召开的前两天，贵州茅台16日发布公告，自2011年1月1日起适当上调产品出厂价格，平均上调幅度为20%左右，一时间，市场上1380元都拿不到茅台酒了。距离永福酱上市不到两个月，茅台的直接提价再次超越了永福酱酒，晃如昨夜一梦，高端酱酒市场风云再起。
有道是"高处不胜寒"，永福酱酒的幸福梦想，面对茅台酒千元以上的绝对"东家"地位，会不会"梦里不知身是客"？从五粮液12?18会议上推测，2011年五粮液发力高端的决心将更加坚定，特别是将年终奖励与支持倾斜到永福酱酒这一新品牌上。同时，五粮液集团董事长王国春强调的如何创造客户价值这一理论，则为永福酱酒满足消费需求并赋予品牌特价值主张，提供了思路。
当我们将目光从企业聚集到市场时，如果永福酱选在了五粮液高端优势更为明显的2006年之前上市，肯定是顺势而为，而选在了酱酒热的今天，已经从主动变为被动，沦为了茅台与郎酒的"跟随者"，其虽然最终与茅台形成了价格"肉搏"，但主动权却在茅台手上，永福酱要真正成为"挑战者"，还需时日。