白酒促销的特性
发表于:2024-05-14 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月14日,消费群体的特殊性:主要是男性公民,年龄在18--50岁左右,有一定经济基础者,再可分为城乡两大消费层,每一消费层又包含若干消费群体。区域差异性:我国幅员辽阔,由于地域气候和地理位置影响,区域文化底蕴的
消费群体的特殊性:主要是男性公民,年龄在18--50岁左右,有一定经济基础者,再可分为城乡两大消费层,每一消费层又包含若干消费群体。
区域差异性:我国幅员辽阔,由于地域气候和地理位置影响,区域文化底蕴的差异,消费习惯的不同,消费观念的差别,形成白酒消费的差异化和多样化。
品牌消费特殊性:白酒是一种特殊的文化消费品,其品牌营销是一种文化营销,从实质上说消费者消费的是一种文化、产品文化、社会文化,因此促销要和品牌文化很好的结合起来。
全方位性:白酒营销发展到今天,竞争已呈多元化、多层次化,因此决定白酒促销要有全方位性,不仅要针对渠道、终端消费,还要针对营销中各个环节,环环相扣,立体交叉。
经常性:白酒作为日常消费品,是中国饮食文化的重要组成部分,可称之谓"中国特殊饮食文化教育",具有消费的经常性。虽然现在夏季由于部分消费习惯的改变,啤酒、红酒、保健酒和大量饮料的涌现,但中国饮食文化的白酒消费仍然有不可替代作用和生命力。
创新性:由于白酒产品本身的特殊性和消费群体的特殊性及竞争加剧,决定其促销也具有与其他产品所不同的创新性。
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