关注新生代锻造多元消费文化

人事有代谢，往来成古今。

随中国人口结构的变化，80、90后新生代白酒消费者日渐成为中国白酒消费的生力军，但这一批消费群体也正面临着多样化的消费选择。有代表情调、浪漫的葡萄酒，有体现激情、时尚的啤酒，还有代表奢华、品位的洋酒，多品种、多情感的消费选择，给当代白酒消费文化创新提出了一个切合点，是文化引导消费、锻造品牌与提升价值，而不是文化的克隆与杜撰。

今天，中国白酒发展已经到了一个鼎盛的时期，中国白酒企业却没有创造出代表时代特色的盛世白酒消费文化，一些酒企生硬、不着消费文化边际的广告诉求，泛滥于银屏报张，强嫁于现代理性的白酒消费市场，无源的传播令广大受众见酒生畏，醉梦于无端追溯。

尤其在当今"禁醉驾"、"限高令"的各项政策影响下，如何留住原有白酒爱好者，引导新生代消费者加入到中国白酒新时代的消费浪潮中，塑造多元的白酒消费文化，真正撼动消费者的心灵，是当代新名酒发展责任，也是一种必然。

中国白酒"泰斗"曾祖训曾多次指出，中国白酒经过上千年的生产实践检验，是自然的、原始的、健康的，适量饮酒是有益健康，而不是一些误导性的论调，把人的过错全部归咎于酒，酒成为了时代的"替罪羊"，其实酒是最无辜的。

张军认为，酒企在白酒消费文化塑造时，既要抓住不同时代赋予白酒的时代特性，社会交流需求的多重功能，又要力求创新、打造多元消费文化，让酒自然融入消费潮流，让消费者自发拥护、追随酒企所精心创造的消费文化热流。