学习伏特加的文化战略
发表于:2024-04-29 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年04月29日,伏特加酒源自俄罗斯,但瑞典的绝对伏特加却在美国异军突起,并行销全世界,其原因就在于其品牌的文化大战略。中国的白酒通常含有98%的水和乙醇,约2%的微量成分。但伏特加酒只有水和乙醇,这决定了伏特加的纯粹
伏特加酒源自俄罗斯,但瑞典的绝对伏特加却在美国异军突起,并行销全世界,其原因就在于其品牌的文化大战略。
中国的白酒通常含有98%的水和乙醇,约2%的微量成分。但伏特加酒只有水和乙醇,这决定了伏特加的纯粹性,越是纯净的伏特加,越能与其他香型结合,带来不同的口感。绝对伏特加源于1879年Smith先生创造的连续蒸馏法,其产地为瑞典阿赫斯,100年后,在纽约上市。
当时的美国,在推广酒的时候,通常会采取历史、产地的形式来推广,比如销量的伏特加是源自俄罗斯的品牌,在它的广告中,总是在诉求俄罗斯的产地优势,该品牌的历史。
尝试发掘绝对伏特加的价值,即使在今天,当很多信息已经损失的情况下,我们依然可以看到几个重要的价值根源,一是瑞典,二是历史,三是连续蒸馏法。
但拥有大格局的绝对伏特加,却选择了文化营销这一条看似艰辛但却具有无穷魔力的道路,从此,绝对伏特加的价值体系里多了一个价值--艺术之酒。
虽然我们现在只能看到异彩纷程的广告,但这样一个战略抉择,绝不仅仅只是广告和传播,而是已经上升到品牌最高端的信念。它指导着产品开发,指导的包装设计、指导着瓶型的改进、指导着品牌传播、指导着艺术家的寻找、指导着任何推广活动。
艺术,成为了绝对伏特加的品牌之魂,成为了消费者的一种文化体验,同时,也成为了品位、时尚的代名词。
今天,中国的白酒企业如果死守着古老的历史,必将把自己逼入越来越狭窄的空间里。以历史作为品质的证言,以国际化的视野,打造属于自己品牌的特文化,与消费者的审美一同进步,才是白酒品牌未来之路。
伏特加
品牌
指导
历史
文化
价值
产地
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白酒
艺术
俄罗斯
瑞典
推广
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消费者
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