酒企为啥要在淡季打涨价牌?
发表于:2024-05-23 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月23日,"淡季挺价,旺季走量,是白酒行业的'潜规则'。因淡季销量不如旺季,此时白酒价格的调整不会让消费者产生较大的反感。"中国白酒协会称。"在疫情对消费环境冲击的背景下,通过小幅度涨价来稳定价格,可刺激渠道销
"淡季挺价,旺季走量,是白酒行业的'潜规则'。因淡季销量不如旺季,此时白酒价格的调整不会让消费者产生较大的反感。"中国白酒协会称。
"在疫情对消费环境冲击的背景下,通过小幅度涨价来稳定价格,可刺激渠道销售,防止销量下滑。"蔡学飞分析,"区域酒企提高主导产品价格,也有利用品牌优势逆势挤压二三线酒企市场的目的。"
国家统计局数据显示,1-4月,全国酿酒行业规模以上企业销售收入2497.30亿元,同比下降8.59%;利润为536.40亿元,同比下降4.56%。其中,白酒销售收入1801.74亿元,同比下降4.79%;但利润504.38亿元,同比增长1.15%。
从白酒企业一季报看,除了茅台、五粮液、汾酒等酒企业绩较为稳定外,其他酒企,尤其是区域酒企受创严重。以酒鬼酒为例,其一季度实现营收3.13亿元,同比下降9.68%,主要系疫情的影响,酒鬼酒、湘泉系列的销售收入大幅下降。
白酒销售不佳的情况下,很多经销商会倾向降价销售。记者走访北京市场发现,超市里剑南春、汾酒等多个品牌的白酒被贴上了促销标签。东北证券指出,随着餐饮终端等白酒消费场景的快速恢复,名优酒企库存去化至合理水平,酒企也具备了按计划提价的基础。
某电商平台的"6•18"数据显示,6月1日零点,酒类商品开场1分钟整体成交额同比增长400%,茅台5分钟成交额达去年同期的118倍,牛栏山品牌10分钟成交额达到去年同期的15倍。
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