再出手！出厂价上调49元/瓶 红花郎（15）战略组合拳如何发挥出最大威力？

　　通知内容显示，从2019年9月1日起，53°、44.8°、39°500ml装红花郎(15)出厂价在原有价格基础上单瓶上调49元/瓶，53°1650ml装大红花郎出厂价单瓶上调169元/瓶。同时，取消"十二赠一"品鉴酒配赠政策。

　　郎酒这则通知的下发，一方面证实了酒说在本周一刊发的头条文章《提价40!红花郎15停货之后再传重磅消息|酒说突发》的提价信息，甚至提价幅度更大;另一方面，也说明了郎酒对于红花郎战略组合拳在实行落地措施，符合了郎酒定下的"产品端要实现青花郎和红花郎并举"的基调。

　　可以看到，进入8月之后，红花郎(15)的重磅消息一直不断：

　　一是，8月6日郎酒宣布红花郎(15)停货;二是，8月16日郎酒发文通知，从2019年9月1日起，红花郎(15)终端建议供货价执行新的价格体系：53°红花郎(15)，规格500ml*6，终端建议供货价539元/瓶;44.8°红花郎(15)，规格500ml*6，终端建议供货价519元/瓶：39°红花郎(15)，规格500ml*6，终端建议供货价519元/瓶;

　　三是，发布年份老酒实施方案通知：以瓶贮5年为界，5年以内为次新酒，5年以上为年份老酒;2年为一个坎级，青花郎、红花郎(15)和红花郎(10)执行从20到100等不同的逐年溢价体系。

　　此次调价，对于红花郎(15)来说，它本身有着怎样的底气和实力地位?如今，重塑红花郎(15)价格体系，郎酒又有着怎样的深层次战略考量?

　　在《糖烟酒周刊》首席产业研究专家王传才看来：首先，红花郎(15)是郎酒集团次高端超级符号性品牌，也是中国名酒次高端符号性产品之一，作为中国名酒系次高端符号化产品实至名归。

　　其次，红花郎(15)是郎酒集团酱香型品类代表性作品，也是赤水河畔酱香核心产区代表性作品之一，红花郎(15)拥有郎酒集团酱香品类最重要最核心品类资产，这样一款酱香品类集大成之作理应获得更大市场价值。

　　第三，红花郎(15)是郎酒集团名酒系复兴经典性品牌，也是中国名酒结构转型期结构化超级代表性品牌之一。随着青花郎高端地位确立，红花郎(15)成长性与价值受到一定程度上低估，重塑红花郎(15)价值与价格体系，无论对于郎酒集团来说，还是对中国酱香型白酒来说，都具有重大而现实的影响。

　　第四，在相当长时间里，红花郎(15)品牌一直承载着郎酒集团超级品牌使命。从名酒系、经典款、酱香酒、大单品这样四大核心要素看，红花郎(15)具备在700-900元价格带实现规模化销售战略潜力;从品牌力、渠道化、消费端来看，红花郎(15)应该会选择渐进式价格策略，从B端与C端双核视角完成红花郎(15)次高端战略性重塑。

　　同样，在左右脑咨询机构总经理权图看来：300到700元价格带是酱酒真正的核心价格段和利润产品布局区，也是大部分主流品牌酱酒企业有能力、也有资格进入的主流价格段，这个价格体量在150亿以上。从郎酒来说，这个价格带核心产品为红15、红钻和红10，同时这个价格带也云集了诸如习酒窖藏系列、国台国标酒等竞争品牌相对成熟的大单品，某种程度上讲，郎酒从品牌势能和高端方面具备了更大的优势与赢面。

　　最后，对于郎酒来说，这次红花郎(15)的组合拳要发挥出的威力，需要确保品牌势能的充分发挥、渠道利润的稳定和终端的良性动销。在价格之上，郎酒也在持续强化郎酒品牌资源的稀缺性与价值感。