五粮液发布《关于清理下架和停止销售“VVV”“东方娇子”等系列酒品牌的通知》

　　2019年4月4日，酒说记者获悉，宜宾五粮液股份有限公司、五粮液品牌管理事务部向运营商、专卖店下发《关于清理下架和停止销售"VVV""东方娇子"等系列酒品牌的通知》。核心内容为：

　　今年，为夯实2018年明确的五粮液"1+3"及系列酒"4+4"核心产品体系，确保五粮液及系列酒产品的纯正性，保持产品包装的一致性，增强产品的等级性，提高品牌的辨识度。

　　五粮液公司已经对"VVV""五粮PTVIP" "东方娇子" "壹玖壹捌1918"四个产品停止合作。据了解，此次清理涉及上述四个品牌，共22款产品。

　　1.从即日(4月4日)起，对自有门店进行清理，凡是有以上产品销售的必须下架，停止销售。

　　2.在运营商签约区域、渠道内，已纳入五粮液"百城千县万店"工程的社会化终端配合五粮液系列酒公司开展清理下架工作。

　　通知中还明确要求，各营销战区要在4月25日前全面督导工作完成。

　　事实上，目前在全国范围内密集召开的各战区营销工作会上，进一步清理总经销品牌、加强管理力度的同时，强化五粮液主品牌的市场形象和产品价值，尤其涉及"类普五"瓶形的经销品牌更是重点规范清理的对象。

　　与此同时，为了五粮液高端品牌价值的回归，市场上更是对类"普五"类系列酒与开发产品进行严格限制、清理低价产品，新开发最低出厂价门槛都在900元以上。

　　如果说对总经销品牌的持续瘦身、规范管理工作，意在数量上做优、深度推进聚焦战略;那么，"强化高端产品的开发方向"，则是在品牌质量上提出更高要求。

　　因此，总经销品牌数量和质量"双路并进"的策略，无疑成为五粮液品牌价值加速回归的重要手段，并有效地为五粮液主品牌提供强有力的战略支撑和品牌拉力。