茅台集团为酱香系列酒庆功 齐心协力，来年再打一个漂亮仗

　　12月19日，茅台集团会议中心座无虚席，人人喜笑颜开。贵州茅台集团在这里召开2017年茅台酱香系列酒"量效齐升"庆功会。

　　这次会议的特别之处在于，这是茅台集团专为酱香酒公司而开，会议的主题凝聚了茅台集团对系列酒的殷切期望：乘势而上、再接再厉、再上台阶，努力开创茅台"双轮驱动"协同发展新局面。

　　虽说是庆功会，但会上没有喝酒庆祝，也不是简单地发奖金，而是以精简、务实、高效的会议方式，盘点成绩、总结经验、加油鼓劲。茅台集团主要领导表示，希望大家齐心协力、再接再厉，推动系列酒保持良好发展态势，来年再打一个漂亮仗。

　　
茅台集团董事长 袁仁国

　　"创造了又一个茅台速度"

　　即将走过的2017年，茅台酱香系列酒交出的成绩单异常亮眼，被业内人士形容为"创造了又一个茅台速度"。

　　数据显示，截至12月18日，茅台酱香系列酒销量已突破3万吨，实现销售收入65亿元，同比分别增长1.22倍和1.83倍，分别完成年计划116%和151%;连续2年"双指标"成倍增长，成为行业增长速度;产品结构调整成效显著，吨酒收入提高25%，提前2年实现盈利;2017年，预计茅台酱香系列酒销售居白酒行业第八位。

　　
茅台集团委、总经理 李保芳

　　难能可贵的是，即便在强手如林的白酒腰部市场，茅台酱香系列酒也脱颖而出，行业排名持续上升，2016年进入白酒行业营收前二十名，2017年迈入白酒行业营收前十名。

　　而且，"茅台酱香"品牌热度大幅高涨，2016年市场研讨会、经销商大会、顾问团会、市场峰会、万家共享品鉴会等"五个大会"引发行业关注;公司产品基本实现顺价，汉酱酒首次入选全球烈酒50强;提前完成千商工程，优化市场布局，彰显品牌稀缺价值。

　　"这些成绩的取得，得益于'风正、人和、酒香'的发展环境和'九个营销'的贯彻落实。"茅台酒股份有限公司副总经理、茅台酱香酒公司董事长、委、总经理李明灿在分析成绩原因时说。

　　
贵州茅台酒股份有限公司副总经理，酱香酒公司董事长、委 李明灿

　　"风正"：集团公司于2016年4月18日任命了酱香酒公司新班子，并于6月6日成立了委，把的建设和营销管理工作同安排、同部署、同推进，营造风清气正的干事氛围。

　　"人和"：集团股份领导班子下沉一线，走访调研，指点迷津，推荐站台，激发了全体员工和全国经销商热情;实施"工资清零、同工同酬"的薪酬制度，推行"能上能下、员工能进能出、收入能高能低"的晋升制度，广纳贤才从2016年70人扩充到600人，形成了催人奋进的良好氛围;明确厂商分工，由公司统筹营销资源，经销商发挥本地化优势，全力推进"三大工程"，共同开创着全民酱香的新时代。

　　"酒香"：自2016年4月至今，在售价不变的前提下对系列酒酒质进行了全面升级。同时，将酒体分为典雅、清雅两大类别五个系列，满足不同顾客个体消费需求。

　　"九个营销"：长期以来，坚持以顾客为中心，坚持创新驱动，践行工程营销、网络营销、事件营销、文化营销、感情营销、个性营销、服务营销、诚信营销、智慧营销，更好更快地推动茅台发展。