河套酒业举办金马品牌上市战略解析会

　　在白酒行业依旧处于深度调整和转型的阵痛期，河套酒业以崭新的思维、先进的模式，打造出顺应企业发展的"清香战略大单品--河套金马"。经过岁月的千锤百炼和时光的匠心打磨，河套酒业始终以奋斗精神成为内蒙古酒业发展的一面旗帜。

　　4月19日上午，由河套酒业集团主办的河套金马品牌上市战略解析会在呼和浩特市巨华国际大酒店隆重召开。会上共发布了四款河套金马系列白酒，其中内蒙古自治区内发布了38°金马传说和42°金马传奇两款产区域品，区外则发布了42°金马传说和45°金马传奇两款产品。

　　河套酒业集团总经理、销售总公司总经理刘立清，销售总公司副总经理刘巨才、吕敬泽，北京海纳方舟咨询机构项目总监董立峰，销售总公司各部门负责人、意向客户区域办事处负责人以及来自全国各地的100余位经销商、糖酒快讯等行业知名媒体参加了会议。【推荐阅读：河套金马酒"敢于不添加"】

　　纯正清雅 汇聚创新

　　河套酒业集团总经理、销售总公司总经理刘立清做了主题为《大师酿造纯正清雅》的河套金马品牌战略解读，他和与会人员分享了白酒行业未来发展心得。尤其是有关在未来中国白酒行业的发展过程中，大单品的创新将行业新一轮发展的观点获得与会人员的一致认同。

　　刘立清指出，目前行业呈现名酒复苏、产品升、行业分化、挤压竞争、品牌集中及渠道线上线下融合等特点。对此，他总结为4个关键词：分层拉升、缓慢反弹、主流突出以及创新驱动。在这种行业形势下，中国白酒将呈现出产品大集中、品牌新传播、渠道新模式、终端新零售等"一大三新"趋势。对于创新大单品的打造，刘立清强调企业一定要充分考虑白酒发展的三个核心驱动要素，经济消费、政策和行业自身。

　　刘立清就河套金马酒在行业内具有三点创新进行了阐述：

　　一，酒体创新，敢于不添加，以纯粮固态光瓶酒升。

　　目前，河套酒业集团拥有7大白酒生产基地，其中有5家生产清香型白酒，为了整合资源、实现内部资源的佳优化，集团进行了大量深入的市场调查。根据调查结果，对清香型白酒进行战略定位与聚焦，推出"清香战略大单品--河套金马酒"，专做纯粮固态清香型白酒，并在白酒行业次提出敢于不添加--不添加食用酒精，不添加香精，不添加香料的品质诉求与产品特点，主打中高端光瓶酒主流价位，争做"优质、大众"的清香型白酒产品，谋求以品质驱动市场运作。

　　二，新文化创新与品牌营销创新。

　　作为河套酒业战略新品，河套金马以"一起奔跑"为品牌诉求，产品定位符合80后、90后时尚化、国际化的消费理念。在包装方面，河套金马以简约的质感包装凸显品味，瓶形设计以流线型的线条设计凸显出时尚的定位，高档白色、蓝色水晶玻璃瓶棱角分明、简约明了，再加上包装的质感、瓶盖特的线条切割，每一个细节都彰显出金马酒简约、时尚的品牌诉求。

　　下一步，河套酒业将以"健康+运动"为主线，冠名或赞助重点区域跑步活动，合力做好"河套金马、一起奔跑"等具有健康理念的事件营销推广工作，和消费者线上线下积互动，打运动、健康品牌，让品牌文化全面融入消费者情感，以此实现金马酒成功的市场运作与推广。

　　三，渠道创新，持续推进经销商合伙人制度。

　　金马酒将采取白酒合伙人模式，把经销商发展为合伙人，共创共享，利益分红。