***期间的啤酒饮料大战

　　随着***的举行，酒水饮料战场也是硝烟不断。目前，本届***的三级赞助商，食品企业均有涉及。尤为值得关注的是，平日里捉对厮杀的老冤家又将战场移到***。

　　百威VS青啤

　　"哈啤出现在南非***，一定会让很多人感到意外，眼前一亮，也是给几亿中国球迷的一大惊喜。"时任百威英博亚太区总裁傅玫凯表示，在百威和哈啤看来，出现在场内还是场外，效果是明显不同的。

　　4年前，哈啤在百威的助推下成为赞助***的中国啤酒品牌，从此踏上了从区域品牌向全国品牌跳跃的征途。事实上，百威打的是"墙外开花墙内香"的主意，除了赛场上的中文广告，哈啤的营销活动都集中在中国国内，主推冰纯系列哈尔滨啤酒。

　　而哈啤的战略是成功的。据资料显示，2010年，哈啤的品牌认知度增加了四倍，仅次于雪花和青岛。而在2010年上半年的增长率则于其他品牌，较同期增长了21%。不仅如此，哈尔滨啤酒的***首秀，也使得百威英博在中国整体市场的占有率增加了0.5个百分点。

　　2014年，哈啤连续第二次成为***官方指定啤酒，而百威也携旗下雪津、双鹿等18个品牌开展大规模***营销。除了联手知名电商，线上全力推广限量版***铝罐、进口品牌啤酒外，还计划在线下举办几千家酒吧***观赛派对等活动。

　　"官方赞助商"的头衔只有一个，国内的其他啤酒厂商并没有因此而错过这4年一次的营销盛宴，纷纷打起了"擦边球"。

　　据了解，百威在中国的主要竞争对手青岛啤酒在线下启动"青岛啤酒高校球迷俱乐部竞赛"等活动，同时在线上推出了足球纪念礼盒和足球罐两款新品，并在央视广告、产品、促销等方面紧紧追赶。

　　燕京啤酒通过签约家冠名2014年中国足协杯，与新浪彩票网等方式来进行***营销。广东珠江啤酒为球迷朋友们量身定做了多种活动，通过线上线下、球迷定制包装、广告片等形式，与球迷们一起狂欢。

　　作为国内龙头企业的雪花啤酒，对于此次***虽然没有像青岛啤酒和百威啤酒那样轰动，但是，其各地区域公司并没有缺席这次***。"虽然总部没有具体针对***做一些大事件活动，但是，各地区域公司都会针对***开赛做一些营销活动的。"一位接近雪花啤酒的人士向媒体表示。

　　王老吉VS加多宝

　　除了啤酒，今年征战***的队伍里还多了一支队伍，那就是凉茶。王老吉、加多宝这对"冤家"早早就围绕***布局、出招。

　　其中，广药集团旗下的王老吉早在2014年3月就宣布，成为腾讯2014***战略合作伙伴与***竞猜官方合作伙伴。据了解，王老吉共为此次竞猜准备了5亿个可兑换的活动码--这意味着，***期间将有5亿罐主题包装的王老吉凉茶推向市场。

　　而加多宝则在***开打前夕去巴西举办了一场凉茶文化路演活动，并请来巴西著名足球明星贝贝托助阵，并与央视以及新浪、搜狐、网易、爱奇艺四大视频网合作，在***期间开展多种营销活动。

　　事实上，中国饮料厂商参与***营销的历史由来已久，其中不乏成功或失败的案例。1998年法国***期间，农夫山泉出巨资在电视台综合、体育等频道投放广告，市场占有率从原来的十几位一跃上升到第三位，成为饮用水行业的一匹黑马。

　　在随后的2002年***期间，健力宝以3100万元巨资获得央视***足球赛"赛事直播家特约播出权"，希望借"第五季"卷土重来。然而，耗资巨大的广告运动过后，该系列产品却遭到市场的一片冷遇，之后很快就销声匿迹了。

　　对于中国饮料企业***营销的成功与失败，资深快销营销人士表示，***营销的花费是非常巨大的，无论是成为赞助商，还是使用足球明星作为形象代言人，都要有足够的资金投入，同时还需要持续的营销投入和营销配合。

　　专家认为，一个企业是不是选择***营销，需要进行长期的战略规划，需要考虑产品属性、品牌价值元素、目标消费群体定位、品牌所处的阶段、整合营销系统等多方面的因素。如果企业只是选择做一些小的和***相关的营销活动，或单凭一次或几次的事件进行炒作，是很难将品牌的核心文化传递给消费者，并让消费者接受或认可的。