央视广告招标 酒企低调提前签约
据昌荣传播对外披露的数据显示，包括啤酒和白酒在内的酒业市场，现场投放额仅为6.74亿元，而在2013年央视广告招标中，仅白酒企业现场广告投入规模达到36.6亿元，在2012年央视广告招标中，白酒行业现场投放额约为19亿元。
以此计算，酒企现场投放额较2013年白酒业投放额下滑巨大。对此，昌荣传播表示，白酒行业受到限制，大都走签约认购路线，参与现场招标的很少，跟往年不具有可比性。
"今年央视的广告招标不是很乐观，但是也不会差到哪里去，总体上要想增长很困难。"对此，某报社广告部的负责人告诉本报记者，央视不公布招标总额可能同中国经济的下行和经济结构的调整有关，今年的整个白酒行业的广告投放都很低调，酒类行业估计会丢掉半壁江山，五粮液、洋河和泸州老窖等酒企今年的广告投放都很保守,酒企的低调和国家限制"三公消费"的政策密不可分。
去年的11月18日，在CCTV 2013年黄金资源广告招标大会上，白酒企业是受众人瞩目的焦点，那次中标总额前三名均为白酒企业，前十个席位中，白酒企业更是占据半壁江山。据本报记者了解，2013年央视广告招标总额达到了158.8134亿元，白酒行业以42.08亿的中标额度成为各行业，占总额的31.4%。
可是，在大会结束的第二天，就曝出酒鬼酒"塑化剂"事件，在该事件的打击下，整个白酒行业遭遇的危机。至此，白酒行业的十年已经过去，行业拐点来临，2013年相较2012年，整个白酒行业开始步入下滑轨道，并快速进入了盘整期，在限制三公消费的影响下，白酒行业继续深度调整，业绩大幅下滑。
对于白酒行业的变化，白酒营销专家肖竹青告诉本报记者，今年央视在整个招标的态度方面都比较低调，由于国家在提倡反腐倡廉，此前的白酒行业又备受诟病，为了避免外界的关注，央视在招标前就已经找到酒企签约了。以西凤酒为例，西凤酒2014年的广告投放没有增加投放额度，依然是3.4亿左右，只是央视广告价格同比上涨10%左右。
对此，央视广告经营管理中心相关负责人则表示，白酒行业现场认购的金额之所以大量减少，那是因为他们提前就已经认购了，这是一个很正常的事情，因为央视和客户的沟通全年都在进行，现场广告招标的资源少了，很多企业提前签约后就不再来了，有关酒类行业整体相比去年的情况，目前并不清楚。
