酒企“触电”需理智
发表于:2024-05-22 作者:中华酒网编辑
编辑最后更新 2024年05月22日,中国电子商务研究中心数据显示,2012年酒类网购市场交易额约为38亿元,该数字在今年则可能突破60亿元。"以前酒企并不重视电子商务,但从去年开始,越来越多的酒企开始'触电'。"对于酒企对电商渠道的态度
中国电子商务研究中心数据显示,2012年酒类网购市场交易额约为38亿元,该数字在今年则可能突破60亿元。"以前酒企并不重视电子商务,但从去年开始,越来越多的酒企开始'触电'。"对于酒企对电商渠道的态度转变,酒仙网董事长、山西商人郝鸿峰感触颇深。
正是看中了网络销售的未来发展趋势,山西本土酒企也纷纷开始运作电商平台。据酒仙网的工作人员表示,目前,山西本土酒企中,包括汾酒集团旗下各品牌、汾阳王、戎子等白酒和红酒品牌都与网站合作,借助网络渠道发力网购市场。对此,省内一家白酒企业的相关负责人告诉记者,网购渠道已经渐渐被人们所认可,尤其是新兴的"80后""90后"人群已逐渐进入白酒消费群体,而这部分消费群体恰好是热衷电子商务的主力军。因此,对于酒企来说,为了争取这部分消费人群,电商渠道的重要性不言而喻。
不过,该负责人也坦承,虽然与电商合作已近一年,但电商销量比传统渠道相比仍然较低。"尽管电商优势现在还没有完全显现出来,但在未来发展中,肯定是电商和传统销售两手都要抓。"
在本土酒类行业人士看来,电商也并非适合所有酒企。对于中小酒企来说,不要对电商抱有太大的期望,"电商平台毕竟是面向全国销售,除了知名品牌,很多二线区域性品牌销售并不理想。"
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